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Miércoles, 17 de enero de 2018

¡No sin el móvil!

¿Eres de los que se da la vuelta por donde esté si se te olvida el móvil en casa? ¿De los que lo consulta si recibe alguna notificación ante cualquier circunstancia? ¿Te lo llevas al baño? Si ha respondido afirmativamente a todas estas preguntas, es más que probable que sufras...

Jueves, 14 de diciembre de 2017

La carrera que todo comunicador desea ganar (por Navidad)

El pistoletazo de salida para la Navidad sonó hace tiempo. Comercios grandes, medianos y pequeños se unen a la famosa carrera del 25 de diciembre. El tiempo en el que el Black Friday se posicionaba como el inicio de la cuenta atrás para decorar el árbol, se acabó. Ahora, estas...

Jueves, 16 de noviembre de 2017

Google pisa el acelerador

Una de las mayores obsesiones de Google es mostrar cada vez resultados de mayor calidad en nuestras búsquedas, apostando por la riqueza de contenidos, experiencia de usuario (UX), y desde hace un tiempo, por la velocidad en la carga de las páginas y su optimización para móviles...

Martes, 17 de octubre de 2017

Una campaña… ¡de miedo!

En la publicidad, como en cualquier otra actividad empresarial, suele haber más de estrategia que de magia (aunque esta también sea necesaria). Por eso, a la hora de desarrollar una campaña de miedo, la estrategia se convierte en un ingrediente fundamental. Este es el caso de la...

Jueves, 28 de septiembre de 2017

La (nueva) edad de oro del vídeo

El vídeo es una de las herramientas más poderosas de las que dispone una agencia de publicidad hoy en día. Su facilidad para mostrar y magnificar el producto, su capacidad para explicar conceptos de forma sencilla, contar historias y generar ambientes con una buena sonorización, hace...

Jueves, 7 de septiembre de 2017

TripAdvisor, dónde tienes que estar presente

Todos disfrutamos mucho saliendo a comer o cenar fuera de nuestra casa, conocer sitios nuevos, recomendar los platos que nos han gustado más y dar a conocer nuestros gustos y preferencias a otros.   Sumándose todos estos elementos, allá por el año 2000, Steve Kaufer fundó en...

Viernes, 11 de agosto de 2017

Las marcas se hacen las buenas… y yo me lo creo

Sí, sí, lo que oís, grandes marcas por todos conocidas aprovechan estos calores veraniegos para ver si nos cuelan sus verdaderas intenciones (je, je).   Así, estos días, asistimos a campañas como la realizada por Coca Cola en Reino Unido en la que nos anima a reciclar en el...

Miércoles, 21 de junio de 2017

Consumer insights: el estudio de las motivaciones

Hoy en día se habla constantemente de insights en el mundo del marketing, pero ¿a qué nos referimos con este anglicismo? El insight es el Santo Grial de la estrategia empresarial, el elemento vital para que una compañía logre sus objetivos, la clave para que una campaña tenga éxito....

Jueves, 4 de mayo de 2017

El retorno de la creatividad

En realidad, nunca se fue, pero dentro del ritmo frenético de cambios al que nos ha acostumbrado internet, estamos celebrando un retorno a la edad de oro de la creatividad.   Porque desde que la publicidad es publicidad, cada vez que ha aparecido un nuevo medio, las marcas...

Jueves, 16 de marzo de 2017

El humor vende

El viernes nos lo pasamos bomba en la gala del Smile Festival, el primer Festival Europeo de Publicidad y Humor, donde recogimos tres premios en las categorías de radio, gráfica y branded content (y ya van nueve en los últimos cuatro años en este certamen).   Más allá del...

Jueves, 5 de enero de 2017

¿Es lo local cool?

Los últimos años vienen marcados por un mismo denominador común: lo local es cool. La cercanía gana terreno a pasos agigantados a la globalización y cada vez el consumidor apuesta más por productos autóctonos, de su tierra, ya que los hace participes de algo distinto y único, algo más...

Lunes, 5 de diciembre de 2016

La publicidad emocional: la reina de la Navidad

Estamos en diciembre, época en la que se respira Navidad por donde quiera que vayas: calles iluminadas con luces de colores, supermercados abarrotados de turrones, folletos de jugueterías que inundan los buzones y, por supuesto, los tan queridos y esperados anuncios navideños.  ...

Jueves, 6 de octubre de 2016

Más vale prevenir… también en comunicación

Todas las organizaciones tienen reputación. La tienen aquellas compañías que invierten miles de euros cada año en desarrollar iniciativas de marketing y comunicación, y también aquellas que optan por el “silencio” como estrategia. De forma diferente y con mayor o menor alcance, no hay...

Miércoles, 27 de diciembre de 2017

Cinco tops de diseño gráfico que nos trae 2018

Estamos a punto de cerrar el año y ya miramos a 2018 con expectativas nuevas y una gran lista de propósitos y deseos. Dentro de una agencia de publicidad también miramos al futuro  e intentamos estar a la última en tendencias, para ir por delante y ofrecer diversidad y calidad a...

Jueves, 23 de noviembre de 2017

¿Es el momento de cambiar tu marca?

Los cambios nos generan emociones enfrentadas, pueden ser excitantes y activar nuestros sentidos hacia el deseo de vivir algo nuevo, pero también la incertidumbre de ¿qué pasará? ¿será bueno? ¿iremos por el buen camino? ¿nos estamos precipitando? Pero para evolucionar es imprescindible...

Jueves, 2 de noviembre de 2017

Marketing de contenidos

La Era Digital o Era de la Información ha supuesto un cambio en la forma en la que los seres humanos se relacionan y se comunican entre sí y, a su vez, ha desencadenado una división entre ellos, dando lugar a dos tipos de agentes digitales: nativos y predigitales. Los nativos...

Miércoles, 11 de octubre de 2017

No hay límites en publicidad… ¿o sí?

Constantemente nos cuestionamos donde están las “líneas rojas” que no se deberían rebasar  a la hora de realizar una campaña publicitaria, ya que de lo que transmitamos y, sobre todo, de cómo lo digamos, va a depender el éxito o fracaso de la comunicación.   Muchas...

Jueves, 21 de septiembre de 2017

¿Cuánto sabes de la ya consagrada publicidad nativa?

El cambio histórico y radical que se ha producido en el comportamiento de los usuarios y, por ende, en la forma de hacer publicidad y consumir los medios, ha obligado a anunciantes y agencias a buscar nuevas fórmulas para poder impactar a ese cliente potencial que todos desean cazar....

Lunes, 21 de agosto de 2017

¿Estamos frente al fin de la publicidad display en internet?

Desde que el diario The Wall Street Journal lanzara una noticia sobre un posible bloqueador de anuncios de Google, se ha montado un gran revuelo en lo referente a la publicidad intrusiva, las plataformas de publicidad digital y su eficacia.   En Portavoz, agencia de marketing...

Martes, 8 de agosto de 2017

La importancia del diseño en las redes sociales

Todos sabemos lo interesantes que resultan las redes sociales como medio para dar a conocer nuestros proyectos, pero casi siempre nos olvidamos de que, además de los contenidos, hay que cuidar gráficamente el diseño que los acompaña (las imágenes) o el skin de la aplicación. Aquí...

Jueves, 25 de mayo de 2017

Micro influencers, nuevos protagonistas de las redes sociales

Si hasta ahora sólo escuchábamos la palabra influencers para hablar de los principales prescriptores de las marcas en la comunidad digital, un nuevo término ha llegado para quedarse, los micro-influencers.   El influencer marketing, que no es ninguna novedad hoy en día,...

Jueves, 6 de abril de 2017

El que diga que el email marketing ha muerto, miente

Para algunos, el email marketing lleva varios años en el filo del precipicio, pero nada más lejos de la realidad. En la actualidad se puede decir que está consagrado y parece que se resiste a morir. Pero, ¿por qué es totalmente falso que las estrategias de emailing hayan muerto? La...

Jueves, 26 de enero de 2017

El valor en las épocas de crisis

La temida cuesta de enero ya está aquí y no sólo es temida por la resaca de las vacaciones. En este mes aumentan los precios del transporte, la electricidad, el gas, y suben los impuestos a los refrescos, el alcohol, el tabaco y alguna cosa más que se sacarán de la manga. Además de...

Viernes, 23 de diciembre de 2016

Tu campaña exprés en tres pasos

Mañana es Nochebuena y si no has publicado ya tu campaña navideña vas muy tarde… o no. Se acercan unas fechas intensas, llenas de oportunidades de comunicación: el día de los Santos Inocentes, Nochevieja, Reyes… y tal vez ya no tengas tiempo para desarrollar una campaña...

Viernes, 18 de noviembre de 2016

Hola, omnichannel

El omnichannel marketing ha llegado para quedarse, y parece que por un tiempo. El mercado y esta sociedad tan digitalizada pondera a los consumidores por encima de todo, y esto les da poder, mucho poder. Las marcas ya no tienen la potestad de elegir dónde y cuándo venden sus productos,...

Jueves, 22 de septiembre de 2016

Oda creativa o como tener siempre la escopeta cargada

Leo estos días noticias gratificantes sobre la recuperación de la inversión publicitaria, algo que me alegra "aunque solo sea por cuestiones financieras", como una vez dijo el incuestionable, pero a veces cuestionado, genio Woody Allen. Y lo celebro especialmente por el "lado oscuro" de...
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