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Martes, 17 de octubre de 2017

Una campaña… ¡de miedo!

En la publicidad, como en cualquier otra actividad empresarial, suele haber más de estrategia que de magia (aunque esta también sea necesaria). Por eso, a la hora de desarrollar una campaña de miedo, la estrategia se convierte en un ingrediente fundamental. Este es el caso de la...

Jueves, 28 de septiembre de 2017

La (nueva) edad de oro del vídeo

El vídeo es una de las herramientas más poderosas de las que dispone una agencia de publicidad hoy en día. Su facilidad para mostrar y magnificar el producto, su capacidad para explicar conceptos de forma sencilla, contar historias y generar ambientes con una buena sonorización, hace...

Jueves, 7 de septiembre de 2017

TripAdvisor, dónde tienes que estar presente

Todos disfrutamos mucho saliendo a comer o cenar fuera de nuestra casa, conocer sitios nuevos, recomendar los platos que nos han gustado más y dar a conocer nuestros gustos y preferencias a otros.   Sumándose todos estos elementos, allá por el año 2000, Steve Kaufer fundó en...

Viernes, 11 de agosto de 2017

Las marcas se hacen las buenas… y yo me lo creo

Sí, sí, lo que oís, grandes marcas por todos conocidas aprovechan estos calores veraniegos para ver si nos cuelan sus verdaderas intenciones (je, je).   Así, estos días, asistimos a campañas como la realizada por Coca Cola en Reino Unido en la que nos anima a reciclar en el...

Jueves, 25 de mayo de 2017

Micro influencers, nuevos protagonistas de las redes sociales

Si hasta ahora sólo escuchábamos la palabra influencers para hablar de los principales prescriptores de las marcas en la comunidad digital, un nuevo término ha llegado para quedarse, los micro-influencers.   El influencer marketing, que no es ninguna novedad hoy en día,...

Jueves, 6 de abril de 2017

El que diga que el email marketing ha muerto, miente

Para algunos, el email marketing lleva varios años en el filo del precipicio, pero nada más lejos de la realidad. En la actualidad se puede decir que está consagrado y parece que se resiste a morir. Pero, ¿por qué es totalmente falso que las estrategias de emailing hayan muerto? La...

Jueves, 26 de enero de 2017

El valor en las épocas de crisis

La temida cuesta de enero ya está aquí y no sólo es temida por la resaca de las vacaciones. En este mes aumentan los precios del transporte, la electricidad, el gas, y suben los impuestos a los refrescos, el alcohol, el tabaco y alguna cosa más que se sacarán de la manga. Además de...

Viernes, 23 de diciembre de 2016

Tu campaña exprés en tres pasos

Mañana es Nochebuena y si no has publicado ya tu campaña navideña vas muy tarde… o no. Se acercan unas fechas intensas, llenas de oportunidades de comunicación: el día de los Santos Inocentes, Nochevieja, Reyes… y tal vez ya no tengas tiempo para desarrollar una campaña...

Viernes, 18 de noviembre de 2016

Hola, omnichannel

El omnichannel marketing ha llegado para quedarse, y parece que por un tiempo. El mercado y esta sociedad tan digitalizada pondera a los consumidores por encima de todo, y esto les da poder, mucho poder. Las marcas ya no tienen la potestad de elegir dónde y cuándo venden sus productos,...

Jueves, 22 de septiembre de 2016

Oda creativa o como tener siempre la escopeta cargada

Leo estos días noticias gratificantes sobre la recuperación de la inversión publicitaria, algo que me alegra "aunque solo sea por cuestiones financieras", como una vez dijo el incuestionable, pero a veces cuestionado, genio Woody Allen. Y lo celebro especialmente por el "lado oscuro" de...

Jueves, 18 de agosto de 2016

Con la diana lista

La publicidad en internet ha evolucionado mucho en los últimos años –por no decir meses–. Tanto que ahora somos capaces de planificar nuestras campañas sabiendo qué zona de la web, qué formato y qué momento concreto es el mejor para que impacte en nuestro público objetivo, optimizando...

Miércoles, 20 de julio de 2016

El poder de una app

Leo estos días innumerables artículos relacionados con el fenómeno que la app 'Pokemon Go' ha generado en todo el mundo. La locura creada por los millones de descargas está suponiendo un beneficio diario de casi un millón y medio de euros.   Pero la gran novedad de este juego...

Miércoles, 15 de junio de 2016

Twitter y el storytelling

Alguien dijo una vez que Twitter era la muerte del pensamiento moderno. Y, seguramente, razón no le falte. 140 caracteres. Boom. Ya está, dos frases y ya tienes un tuit/pensamiento; se acabaron las declamaciones a cámara. Sí, vale, pero no vamos desde este rincón de internet a...

Miércoles, 11 de octubre de 2017

No hay límites en publicidad… ¿o sí?

Constantemente nos cuestionamos donde están las “líneas rojas” que no se deberían rebasar  a la hora de realizar una campaña publicitaria, ya que de lo que transmitamos y, sobre todo, de cómo lo digamos, va a depender el éxito o fracaso de la comunicación.   Muchas...

Jueves, 21 de septiembre de 2017

¿Cuánto sabes de la ya consagrada publicidad nativa?

El cambio histórico y radical que se ha producido en el comportamiento de los usuarios y, por ende, en la forma de hacer publicidad y consumir los medios, ha obligado a anunciantes y agencias a buscar nuevas fórmulas para poder impactar a ese cliente potencial que todos desean cazar....

Lunes, 21 de agosto de 2017

¿Estamos frente al fin de la publicidad display en internet?

Desde que el diario The Wall Street Journal lanzara una noticia sobre un posible bloqueador de anuncios de Google, se ha montado un gran revuelo en lo referente a la publicidad intrusiva, las plataformas de publicidad digital y su eficacia.   En Portavoz, agencia de marketing...

Miércoles, 21 de junio de 2017

Consumer insights: el estudio de las motivaciones

Hoy en día se habla constantemente de insights en el mundo del marketing, pero ¿a qué nos referimos con este anglicismo? El insight es el Santo Grial de la estrategia empresarial, el elemento vital para que una compañía logre sus objetivos, la clave para que una campaña tenga éxito....

Jueves, 4 de mayo de 2017

El retorno de la creatividad

En realidad, nunca se fue, pero dentro del ritmo frenético de cambios al que nos ha acostumbrado internet, estamos celebrando un retorno a la edad de oro de la creatividad.   Porque desde que la publicidad es publicidad, cada vez que ha aparecido un nuevo medio, las marcas...

Jueves, 16 de marzo de 2017

El humor vende

El viernes nos lo pasamos bomba en la gala del Smile Festival, el primer Festival Europeo de Publicidad y Humor, donde recogimos tres premios en las categorías de radio, gráfica y branded content (y ya van nueve en los últimos cuatro años en este certamen).   Más allá del...

Jueves, 5 de enero de 2017

¿Es lo local cool?

Los últimos años vienen marcados por un mismo denominador común: lo local es cool. La cercanía gana terreno a pasos agigantados a la globalización y cada vez el consumidor apuesta más por productos autóctonos, de su tierra, ya que los hace participes de algo distinto y único, algo más...

Lunes, 5 de diciembre de 2016

La publicidad emocional: la reina de la Navidad

Estamos en diciembre, época en la que se respira Navidad por donde quiera que vayas: calles iluminadas con luces de colores, supermercados abarrotados de turrones, folletos de jugueterías que inundan los buzones y, por supuesto, los tan queridos y esperados anuncios navideños.  ...

Jueves, 6 de octubre de 2016

Más vale prevenir… también en comunicación

Todas las organizaciones tienen reputación. La tienen aquellas compañías que invierten miles de euros cada año en desarrollar iniciativas de marketing y comunicación, y también aquellas que optan por el “silencio” como estrategia. De forma diferente y con mayor o menor alcance, no hay...

Martes, 30 de agosto de 2016

Digitalízate o muere

2016 está siendo un año clave en la transformación digital de las empresas españolas, tanto pymes como grandes empresas. Ejemplo significativo de ello es el sector bancario, en el que estamos visualizando a lo largo del año cómo gran parte de las entidades financieras españolas están...
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Jueves, 11 de agosto de 2016

Silencio vs ruido

Uno de los encantos de Murcia en agosto es el silencio. Menos ruido, menos coches, menos teléfono... En esta época estival, las agencias de publicidad aprovechamos para reflexionar, marcar nuevas estrategias y trabajar en ese valor añadido que en la próxima temporada otoño-invierno...

Martes, 5 de julio de 2016

Lo que está de moda ahora es hablar de experiencia…

Entender al consumidor y saber qué es lo que les lleva a decantarse por un producto u otro es uno de los retos más importantes que han tenido y tienen las marcas. Para que el proceso de compra termine decantándose a nuestro favor es vital trabajar la experiencia de cliente.  ...
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