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¿Sigue siendo eficaz la nota de prensa?

Miércoles, 27 de enero de 2016 | Nacho Domínguez | Gabinete de Prensa de Portavoz

La nota de prensa es uno de los principales elementos que se asocian a la idea generalizada que existe sobre comunicación corporativa. No se trata aquí y ahora de señalar que, en realidad, se trata solo de una pequeña parte, sino de centrarnos en la utilidad actual de esta herramienta concreta que tiene, a priori, un planteamiento que parece insuperable. Es decir, hablamos de una información que una empresa o institución puede escribir, titular y corregir hasta que transmita a la perfección el mensaje que se quiere hacer llegar. Y que, por si fuera poco, se puede hacer llegar fácilmente a una enorme base de datos. ¿Quién puede resistirse? ¡Hagamos notas de prensa!

 

Sin embargo, este planteamiento ideal pocas veces se cumple. En comunicación no es fácil establecer criterios inamovibles ni verdades universales. Como ocurre en muchas otras cosas, el éxito depende de muchos factores. Es decir, no se trata de establecer un sí o un no absoluto sobre si tiene sentido hoy en día la nota de prensa, sino destacar la importancia que tiene el qué, el cuándo, el cómo o el a quién.

 

Lo que el día a nos día nos demuestra es que la comunicación masiva sin distinción –que todavía se hace- ha perdido su sentido, si es que lo tuvo alguna vez. Los múltiples soportes de comunicación que han generado las nuevas tecnologías han hecho al consumidor de información cada vez más selectivo y a los propios soportes cada vez más especializados en busca de una distinción no solo en cuanto temática sino también en cuanto noticias. Y a esa realidad hay que adaptarse.

 

La clave, por tanto, no está en valorar la efectividad de un elemento concreto, sino en saber cómo utilizarlo. Es fundamental identificar en qué momentos puede ser útil, pensando no solo en nosotros como emisores sino también en los receptores. También tener claro qué se comunica para identificar si es esa la mejor vía que tienes a tu disposición para lograr los objetivos que te hayas marcado. Es decir, no funciona el decidir enviar una nota de prensa para pensar después qué vas a contar en ella. Como tampoco lo hace no filtrar por medios, por secciones o, incluso, por periodistas.

 

Con todo esto hay quien te responde: “Pero si no le enviamos todo a todos, nosotros mismos nos estamos poniendo límites”. En realidad, no hay limitación más importante en este sentido que el hecho de que el medio no valore tu noticia o que, a base de insistir, acabe considerándote como spam y te cierre esa puerta no solo para ahora sino también para el futuro.

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