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El humor vende

Jueves, 16 de marzo de 2017 | Juanma Soriano | Creativo de Portavoz

El viernes nos lo pasamos bomba en la gala del Smile Festival, el primer Festival Europeo de Publicidad y Humor, donde recogimos tres premios en las categorías de radio, gráfica y branded content (y ya van nueve en los últimos cuatro años en este certamen).

 

Más allá del reconocimiento que esto supone para la agencia de publicidad, me gustaría aprovechar la excusa para compartir cinco claves que hacen del humor una herramienta creativa muy eficaz.

 

1.    El humor atrae a las masas
Vale, a lo mejor exagero, pero si en una fiesta alguien empieza a contar chistes, y lo hace bien, enseguida tiene un corrillo alrededor pidiéndole más y más. Del mismo modo, un buen meme (como los que hicimos para Hida y que han sido premiados en el Smile Festival) se difunde como la pólvora en las redes.

 

Es este poder de atracción el que debemos aprovechar en publicidad, para que estos corrillos se formen alrededor de nuestra marca.

 

2.    El humor crea adicción
Si vamos a otra fiesta (como somos los creativos, siempre pensando en lo mismo) y volvemos a ver al tipo que cuenta los chistes, seguro que le pedimos que nos cuente otro, del mismo modo que volvemos una y otra vez a los mismos sites de humor o nos enganchamos a las series de televisión. Nos gusta reírnos y hacerlo habitualmente, por eso, si nuestra marca hace reír, el público buscará nuestras campañas para pasar un buen rato.

 

¿No es ideal que sea el público objetivo el que busque tu marca y no al revés?

 

3.    El humor nos hace más guapos
A ver, tampoco hace milagros, pero siempre es mejor estar con alguien que sea feo y simpático que con alguien que sea solo feo. Por ejemplo, en la campaña gráfica que diseñamos para la Clínica Dental San Antón, conseguimos algo casi imposible: hacer que un dentista sea simpático y eso se tradujo en resultados. Porque a nadie le gusta ir al dentista, pero si hay que ir, mejor que te haga sonreír a ti (y no solo al modelo del anuncio).

 

El objetivo es que nuestros clientes vuelvan y si lo hacen con una sonrisa y buena predisposición, mejor.

 

4.    El humor nos convierte en objeto de deseo
Los franceses dicen que si haces reír a alguien ya has recorrido la mitad del camino hasta su cama (no estamos en horario infantil, ¿verdad?). Esto es porque a todos nos gusta estar con alguien que nos saque una sonrisa y esto es lo que nuestra marca debe conseguir en su comunicación.

 

Por eso, si hacemos reír a nuestro público objetivo, habremos recorrido la mitad del camino hasta… la venta.

 

5.    El humor no funciona siempre
Vale, esto no es una clave sino todo lo contrario, pero después de este alegato en pro de la publicidad cómica, me parece muy importante recordar que el humor no es el mejor camino para todas las marcas. La personalidad que hayamos construido, nuestro público objetivo y la imagen que tenga la sociedad de nosotros será determinante para definir si el humor es la mejor estrategia para nosotros.

 

Pero no hay nada de qué preocuparse, que para todo lo demás contamos con la creatividad, que tiene muchas más herramientas en su taller y, en Portavoz, sabemos utilizarlas todas.

 

@PortavozDigital

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