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El retorno de la creatividad

Jueves, 4 de mayo de 2017 | Juanma Soriano | Creativo de Portavoz

En realidad, nunca se fue, pero dentro del ritmo frenético de cambios al que nos ha acostumbrado internet, estamos celebrando un retorno a la edad de oro de la creatividad.

 

Porque desde que la publicidad es publicidad, cada vez que ha aparecido un nuevo medio, las marcas han pasado por las mismas etapas: primero quieren estar, luego quieren contarnos cosas para ser diferentes y, por último, necesitan impactar para destacar sobre sus competidores… Y, hoy, podemos decir con orgullo que volvemos a estar en el momento de impactar a nuestros públicos objetivo en el universo creciente de las redes sociales.

 

Hoy en día ya no basta con tener tus perfiles en redes actualizados, ni es suficiente con generar un contenido de interés para escalar en los buscadores –matizo: sigue siendo necesario, pero ya no es suficiente–. Hoy hay tanta competencia contando cosas interesantes, que es necesario diferenciarse de todos ellos, sorprender en cada post, en cada artículo, por encima de los de nuestros competidores, para que no pase desapercibido en un timeline cada vez más saturado de información. Y es ahí donde la creatividad vuelve a convertirse en la punta de lanza de cualquier estrategia de comunicación.

 

Creatividad sí, pero con estrategia
Es aquí donde el departamento creativo de una agencia de publicidad tiene todas las de ganar y hacer ganar a sus clientes, ya que no es cosa de ponernos a soltar cualquier burrada para ganar likes, sino de construir un discurso de marca sorprendente, atractivo y muy coherente, que nos permita impactar en cada nueva acción de comunicación, construyendo una marca fuerte a largo plazo, una marca preparada para dar el salto de forma natural a la nueva realidad publicitaria que llegue en un par de años… o en un par de meses.

 

Este es hoy, y siempre, el papel de la creatividad y, también, la mejor manera de conseguir tener éxito en las campañas para propiciar ese retorno necesario para que la empresa tenga beneficios… o como decía en el título: el retorno de la creatividad.

 

@PortavozDigital

 

Juanma Soriano, creativo de Portavoz

 

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