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¿Estamos frente al fin de la publicidad display en internet?

Lunes, 21 de agosto de 2017 | Departamento de Marketing Digital de Portavoz

Desde que el diario The Wall Street Journal lanzara una noticia sobre un posible bloqueador de anuncios de Google, se ha montado un gran revuelo en lo referente a la publicidad intrusiva, las plataformas de publicidad digital y su eficacia.

 

En Portavoz, agencia de marketing digital, hemos querido investigar.

 

¿Qué es un bloqueador de anuncios?

 

Antes de meternos de lleno en el asunto, debemos definir qué es un bloqueador de anuncios.

 

Se trata de una herramienta o plug-in que se puede instalar en los navegadores de los ordenadores. Su función es vetar toda aquella publicidad intrusiva o no que aparezca en una página web, haciendo ocultos los espacios patrocinados, vetando pop-ups o cerrando ventanas emergentes.

 

Por ejemplo en un periódico digital o en un site web de contenido audiovisual.

 

El alza de los bloqueadores de anuncios.


Teniendo los datos ofrecidos por el estudio de AIMC, 6 de cada 10 usuarios tiene instalado alguno tipo de bloqueador de anuncios en España.

 

Por otro lado, basándonos en el informe lanzado por PageFair, vemos que son ya 615 millones de dispositivos en los que hay instalado algún tipo de bloqueador de anuncios, lo que supone que un 11% de todos los usuarios que navegan en sitios web están vetando la publicidad.

 

Esta creciente subida de un 30% en el 2016 es bien debida a la publicidad intrusiva.

 

Eficiencia y eficacia en la publicidad digital.

 

En lo referente a la eficiencia y la eficacia nos llama la atención el estudio ofrecido por Zenith Media. En el que destacamos que el consumidor se fija solo en 2 de cada 10 soportes de publicidad display. Definiendo esto como todos aquellos formatos publicitarios disponibles en un site web, que pretenden llamar la atención del usuario para promocionar un productos o servicio.

 

Por otro lado, el recuerdo publicitario variará dependiendo del dispositivo con el que se haya navegado, se ha comprobado que es el móvil el que obtiene mejores resultados ya que tiene un 54% más de recall que en PC y un 32% más en comparación con la tablet.

 

¿Se tira Google piedras sobre su propio tejado?

 

Alphabet (matriz de Google), se posiciona ya como la mayor plataforma de publicidad display del mundo, y es que en 2016 obtuvo un beneficio de 19.478 millones de dólares, lo que supone un crecimiento del 19% en referencia al año anterior. Dicho crecimiento es impulsado mayoritariamente por el negocio publicitario que maneja.

 

Otro gigante como Facebook tiene un beneficio de 9.476 millones de euros, siendo el 97% en ventas de publicidad.

 

Expuestos estos datos algunos se preguntan porque Google llevaría a cabo el desarrollo de un bloqueador de anuncios, desde el Departamento de Marketing Digital de Portavoz, creemos que estamos ante una jugada maestra de este gigante de Sillicon Valley, ya que posiblemente la estrategia será bloquear todos aquellos soportes de publicidad display que no sean administrados por Google, controlando y creando un monopolio total de la publicidad digital.

 

En Portavoz, como agencia de marketing digital, se realizan muchísimas campañas de publicidad digital, teniendo en cuenta todas estas cuestiones elaborando creatividades eficaces. Algunos de los tips que se tienen muy en cuenta son:

 

  • Creatividad: es fundamental para que la publicidad atraiga al usuario web.
     
  • Interactividad: son muchos los estudios que demuestran que los contenidos interactivos tienen un mayor impacto positivo en el usuario.
     
  • Olvidar la publicidad intrusiva: este tipo de publicidad molesta, genera rechazo por la mayoría de los usuarios, lo que perjudica gravemente la imagen de marca publicitada.
     
  • Nuevos formatos publicitarios digitales: es fundamental estar a la última en la utilización de los nuevos formatos publicitarios para llegar de una manera eficaz a nuestro target.

 

@PortavozDigital

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