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LÍDER.ES LIDERAZGO RESPONSABLE

Isabel Franco: “La RSC es una seña de identidad de la empresa, de su misión y su compromiso con la sociedad”

Directora del Observatorio de la Igualdad de la Región de Murcia - LídeR.ES es una iniciativa de MurciaEconomia.com y la Cátedra Internacional de RSC de la UCAM

Lunes, 4 de septiembre de 2017 | Marta Isabel García Rivas

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“La RSC es un compromiso por mejorar el mundo que parte de la determinación de quienes apuestan por ella y de la firme creencia de que es posible conseguirlo. Además, establece un nuevo lenguaje entre las empresas, instituciones y organismos y la sociedad que se ha convertido en todo un reto a la hora de comunicar”. Así entiende Isabel la Responsabilidad Social Corporativa desde que la descubrió gracias al trabajo realizado desde 2012 en Latbus junto a quien fuera su director adjunto, Fulgencio Jiménez: “Él ya había comenzado a apostar por el compromiso con la sociedad murciana y me permitió aprender de esta labor a su lado durante los cuatro años que duró nuestra colaboración”. De aquella época, Isabel Franco Sánchez recuerda con especial cariño momentos como la aparición de Latbus en los informativos de Antena 3 Televisión con motivo de las actividades desarrolladas para conmemorar el Día de la felicidad, “para lo que contamos con la colaboración de PupaClown que nos ayudó a colocar nariz de payaso a todos los conductores que así lo desearon, tratando de provocar una sonrisa en los usuarios. Logramos provocar miles de ellas ese día”; o como las acciones para promover la donación de sangre, en colaboración con el Centro Regional de Hemodonación con un gran alcance.


Son hitos en un camino que ha llevado a Isabel a dirigir, desde el pasado mes de febrero, el Observatorio de la Igualdad: “Llegar a ser la directora del Observatorio de la Igualdad de la Organización de Mujeres Empresarias y Profesionales de Murcia (OMEP) supone para mí un gran impulso a mi labor en torno a la Responsabilidad Social Corporativa, sobre todo porque llegué a ese puesto respaldada por toda la junta directiva, que unánimemente decidió apoyar la iniciativa de la presidenta de OMEP, Manoli Marín”.

 

A través del Observatorio de la Igualdad de la Región de Murcia, se fomenta uno de los pilares fundamentales de la RSC: la igualdad efectiva en el ámbito laboral. La base de toda su actividad es la Ley Orgánica 3/2007 de 22 de marzo para la igualdad efectiva entre hombres y mujeres, que, diez años después, sigue sin estar desarrollada por completo, por lo que su objetivo es fomentar el compromiso de todos los sectores de la sociedad en torno a su implantación: “Por ello, redactamos un Manifiesto por la Igualdad de Oportunidades entre Mujeres y Hombres que resume en diez puntos el contenido de la citada Ley. Hasta ahora, son más de un centenar de empresas, instituciones y profesionales los que se han adherido a este documento en un gesto de compromiso ante toda la sociedad por fomentar la igualdad. Y debo decir que a día de hoy tenemos lista de espera para firmar esas adhesiones”. Lo que demuestra, en opinión de Isabel, que, aunque la igualdad todavía no haya sido asumida íntegramente por el conjunto social y empresarial, la sociedad está preparada, quiere apostar por la igualdad y tan sólo necesita el impulso de iniciativas como este Manifiesto, que les permita expresar su compromiso a largo plazo.


De hecho, por una parte, las empresas integradas por más de 250 trabajadores se encuentran más cerca del concepto de igualdad efectiva a través de los planes de igualdad que deben implantar, como exigencia legal; y por otra, según las conclusiones del estudio que OMEP realizó para la Dirección General de la Mujer el pasado año, la mayoría de las pymes murcianas están interesadas en aplicar medidas para fomentar la igualdad, para lo que demandan más información y apoyo, a pesar de que los Gobiernos central y regional han puesto en marcha diversas medidas de apoyo en este sentido: “Lo más necesario es que todos, profesionales, pymes y organizaciones se crean que pueden desarrollar acciones de RSC sin necesidad de ser grandes corporaciones. Informar sobre todas las posibilidades que existen, las ayudas públicas y orientar sobre ello es un reto para todos los que hemos decidido apostar por ella”, insiste Isabel.

 

Distinguirse de los demás
Para Isabel es necesario que se ejerza un liderazgo socialmente responsable basado en la fe, la confianza y el compromiso, e impulsado desde el más alto nivel de las empresas e instituciones:  “En OMEP, por ejemplo, su presidenta, Manoli Marín, apostó desde un primer momento por las iniciativas socialmente responsables. Son seis los años que se encuentra al frente de la Organización y acaba de ser reelegida por otros tres años más. Es decir, que las mujeres empresarias y profesionales de Murcia llevan una larga trayectoria en materia de RSC”.


Y además, tiene claro que la RSC constituye una ventaja competitiva para aquellas organizaciones y empresas que la tienen implentada en su estrategia: “Para empezar, porque es una manera de distinguirse del resto, de la competencia. Pero también porque apostar por la RSC implica apostar por una manera de hacer bien las cosas que se traduce a través de todas y cada una de las acciones que requiere: identificación de grupos de interés, definición del compromiso, elaboración de la memoria de RSC, evaluación y seguimiento de las acciones planificadas, participación de todos los grupos de interés, cumplimiento de la normativa vigente, respeto al medio ambiente,… y tantas otras”.


Isabel considera que, hoy en día, la RSC es el camino para todas las empresas e instituciones que se plantean avanzar en dirección a la sociedad, poniendo especial cuidado en no confundirla con filantropía ni con acción social. Porque, explica Isabel, la RSC es un compromiso que va mucho más lejos de esas acciones aisladas: “La Responsabilidad Social Corporativa es una seña de identidad de la empresa, de su misión y su compromiso con la sociedad. Y, además, es una manera de vivir la empresa y la institución, y esa actitud se acaba extendiendo a todos, empleados, clientes y proveedores que se contagian de ese compromiso”.


Periodista y comunicadora, Isabel resalta la importancia fundamental que, en este proceso, adquiere la comunicación de la Responsabilidad Social Corporativa. “Es uno de los grandes retos aún no conseguido. Por lo que debemos tener en cuenta que, aunque la comunicación parta del seno de la empresa, es importante que todos conozcan el carácter de nuestro compromiso económico, social y medioambiental”.

 

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1 Comentario
laura lopez
Fecha: Viernes, 15 de septiembre de 2017 a las 12:46
en serio alguien se lee esto?

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