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Una campaña… ¡de miedo!

Martes, 17 de octubre de 2017 | Juanma Soriano, creativo de Portavoz

En la publicidad, como en cualquier otra actividad empresarial, suele haber más de estrategia que de magia (aunque esta también sea necesaria). Por eso, a la hora de desarrollar una campaña de miedo, la estrategia se convierte en un ingrediente fundamental.


Este es el caso de la campaña que estos días hemos lanzado desde la agencia de publicidad Portavoz, una campaña de miedo que, además, es terrorífica, porque lo que tenemos que vender son las Calabazas de Halloween Kernel.


Una campaña estacional en la que tenemos que aprovechar un momento muy concreto, como tantos otros que hay a lo largo del año (Black Friday, Navidad, San Valentín…) que hoy ve la luz tras cinco meses de duro trabajo, mucha estrategia y una gran coordinación de todos los departamentos de la agencia.


Un concepto terrorífico
Desde el punto de vista conceptual, la idea estaba clara, las Calabazas de Halloween Kernel vienen para hacer realidad tus miedos. Un mensaje que hemos transmitido mediante diferentes piezas de campaña, inspiradas en el cine de terror, entre las que destacan una serie de vídeos terroríficamente divertidos (https://www.youtube.com/watch?v=ALxkwfin4XY) y que podemos ver en su página web www.calabazashalloween.es, en Facebook (enlace a https://www.facebook.com/KernelExport/), Twitter (https://twitter.com/kernelexport), Instagram (https://www.instagram.com/kernelexport/) y Youtube (https://www.youtube.com/user/Kernelexport).


Una planificación de miedo
Sin embargo, estas piezas no son más que la punta del iceberg, el gancho visible de una estrategia en la que se han coordinado todos los departamentos de Portavoz para conseguir la máxima difusión posible, sacándole el mayor partido al presupuesto en cada medio y en cada soporte.


En este sentido, el Departamento de Planificación de Medios ha diseñado un campaña de ámbito nacional en TV, revistas, PLV, con la intervención de youtubers infantiles y con una importante inversión en social media paid, para impactar a cada consumidor potencial en el mejor momento posible.


Además, desde el Departamento Digital se ha desarrollado una estrategia de contenidos, aprovenchado, tanto los vídeos de campaña como unos tutoriales que enseñan a tallar las calabazas de una forma sencilla y segura, para generar una estrategia de dinamización que ya está cosechando excelentes resultados.


Unas promociones que ponen la carne de gallina
Otra de las oportunidades que se ha aprovechado desde el Departamento Digital ha sido la creación de diferentes concursos en redes sociales que, previamente al lanzamiento de la campaña han ido caldeando el ambiente, algo que nos ha permitido aumentar considerablemente nuestras comunidades sociales antes de lanzar el grueso de la campaña, y que ha facilitado el éxito del resto de piezas… El premio, por supuesto, también forma parte de la estrategia de campaña: un Rincón Terrorífico Kernel con todo lo necesario para hacer que tu casa sea la más aterradora del barrio.


Aunque el punto álgido de las promociones ha llegado con el desarrollo de un escape room en la página web, inspirado en las clásicas aventuras gráficas, en el que los participantes tendrán que escapar de una habitación encantada para entrar en el sorteo de un viaje de miedo… a Transilvania o a Laponia (por si acaso a los niños les da miedo visitar al Conde Drácula).


El sobresalto final
En definitiva, lo que hemos conseguido con esta campaña es un engranaje perfecto de todos los departamentos de la agencia de publicidad, que ha orquestado una serie de mensajes complementarios, para impactar en el momento y en la forma adecuada en cada uno de nuestros diferentes públicos, y que han dado como resultado una campaña de miedo… o lo que es lo mismo, una campaña con mucha estrategia.


@PortavozDigital

 

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