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LIDERAZGO RESPONSABLE. LÍDER.ES

Francisco Martínez Ruiz: “Cada vez son más los que trabajan, trabajamos, en modo RSC”

Dirección Grandes Cuentas Mutua Universal y presidente del Consejo Editorial de MurciaEconomia.com - LídeR.ES es una iniciativa de MurciaEconomia.com y la Cátedra Internacional de RSC de la UCAM

Lunes, 23 de octubre de 2017 | Marta Isabel García Rivas

[Img #51662]Estaba convencido de que terminaría pasándose de una visión filantrópica a la asunción del compromiso social que toda empresa tiene, tanto hacia dentro, como hacia fuera. Francisco siempre ha considerado la Responsabilidad Social Corporativa como “una herramienta enormemente eficaz de cumplir con las obligaciones que las empresas tienen, y constituye un intangible de enorme valor para la empresa y sus empleados”.


De hecho, desde los inicios de la década del 2000, Francisco pudo comprobar que la RSC no era ninguna moda: “Desarrollé programas de Responsabilidad Social Corporativa para empresas en esos primeros años del siglo XXI, dentro de mis responsabilidades en el Instituto de Fomento. Ya entonces vimos que era un plano de la actividad empresarial que iba a formar parte de su actividad ordinaria, como compromiso social y como factor de mejora de las organizaciones. Y como Secretario General de la Asociación Española de Agencias de Desarrollo Regional, la RSC formó parte de todos nuestros programas de apoyo a la empresa en España. Vimos claramente que no era una moda y que venía a quedarse y a enriquecer a la sociedad y a las empresas”.


Francisco Martínez Ruiz lleva la Dirección de Grandes Cuentas de Mutua Universal, Mutua colaboradora de la Seguridad Social, que con su labor diaria contribuye a que las empresas puedan disponer de un conjunto de medidas de protección social, que se nutren de las propias cotizaciones de las empresas, esto es, sin coste añadido: “Es una forma de trabajar la Responsabilidad Social Corporativa. En este sentido, las Mutuas y, desde luego Mutua Universal, ofrecen a mutualistas y familiares un dispositivo de ayuda social (becas para estudios en situaciones de debilidad familiar; cuidado de enfermos de la unidad familiar del mutualista; ayuda de trabajadores sociales en situaciones complicadas, etc.). Igualmente, desarrollamos programas de vida saludable y mejora que son claramente exponentes de nuestra responsabilidad social como servicio público que somos”.


Pero Francisco también es presidente del Consejo Editorial de MurciaEconomia.com, un medio de comunicación digital, que inició en marzo de 2017, junto con la Cátedra Internacional de Responsabilidad Social Corporativa de la UCAM, esta sección –LídeR.ES– destinada a dar testimonio concreto del liderazgo responsable que CEOs de distintas organizaciones –empresariales, públicas y del Tercer Sector– tanto de la Región de Murcia, como del resto de España, ejercen en su día a día: “Desde Murciaeconomia agradecemos que se nos haya elegido como medio para su difusión. El testimonio concreto de los líderes sociales y empresariales que creen y trabajan en el ámbito de la gestión socialmente responsable, contribuye a que ésta forme parte cada vez más de la cultura empresarial. Esta sección de LídeR.ES contribuye precisamente a eso, a la sensibilización, a la difusión de prácticas, a que se perciba que cada vez son más los que trabajan, trabajamos, en modo RSC”.


Francisco entiende que éste es el papel que deben jugar los medios de comunicación en relación con la Responsabilidad Social Corporativa: acelerar la sensibilización sobre la RSC, divulgando buenas prácticas, explicando casos concretos de organizaciones y dando voz a los diferentes actores de la RSC, como Pedro Hernández Jiménez (Hospital de Molina), David Lafuente Durán (Secretaría de Estado de Servicios Sociales e Igualdad), Juan Antonio Segura (Fundación Cepaim), Manoli Marín (OMEP), Isabel Tovar Zapata (Colegio Oficial de Famacéuticos), Juan Conesa (Primafrío), Javier Ybarra (Hidrogea), Raúl Colucho (Seguridad del Sureste), Yolanda Llinares (Fundación Levantina), Teresa Lajarín (ONCE), Olga de la Fuente (Fundación del Fútbol Profesional),…. “Y en un lugar muy destacado, la propia Cátedra Internacional de RSC de la UCAM, que dirige el Profesor Dr. Víctor Meseguer. Porque si escuchas a Víctor hablando de RSC, es imposible no creer en ella y trabajar por su expansión”, asegura Francisco para quien “todas las acciones y medidas tendentes a potenciar y generalizar la RSC son positivas. El papel de los medios de comunicación, por tanto, es comunicar de forma responsable estas iniciativas, sensibilizando y sirviendo de altavoz a todo el ecosistema que rodea, e impulsa, la Responsabilidad Social Corporativa”.

 

Comunicar la gestión
Y para las organizaciones, Francisco Martínez Ruiz insiste en una idea: la importancia de comunicar la gestión socialmente responsable que desarrollen, entendiendo que no se trata de presumir de lo bien que una determinada organización puede hacer las cosas: “Es importante ir desdibujando esa visión. Comunicar la RSC que desarrollamos en nuestra empresa es decir que apostamos claramente por el compromiso social, que nuestros programas de RSC son razonables dentro de nuestras posibilidades y, sobre todo, que trabajar RSC forma parte de nuestra cultura, como forma parte la dirección comercial o financiera”.


Para Francisco, en la Región de Murcia, el itinerario de la Responsabilidad Social Corporativa está en la dirección correcta. A las pruebas se remite…. las actividades de tantas organizaciones que están trabajando por su promoción, las de la Cátedra Internacional de RSC de la UCAM, esta propia sección de LídeR.ES,… Sin embargo, considera necesario profundizar en las acciones que se están llevando a cabo, e involucrar a la Administración Pública, - según sus palabras - a pie de obra. Por eso Francisco alude a la implicación que deben tener los Ayuntamiento como administración más cercana. “La RSC camina en dirección a convertirse en una necesidad empresarial, no sólo una práctica conveniente. El día en que una empresa –o la propia Administración Pública -  le pregunte a un proveedor o contratista si está certificado como empresa socialmente responsable, como factor determinante, entre otros, para la toma de una decisión, habremos dado un gran salto. Y ya se está caminando en esa dirección”.


Por tanto, ni moda, ni alternativa, ni filantropía…. Francisco Martínez Ruiz asegura que “iniciativas como las anteriormente mencionadas y la nueva concepción de la cultura empresarial hacen que ese dibujo de la RSC como filantropía o buenismo, desaparezca”.

 

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