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LIDERAZGO RESPONSABLE. LÍDER.ES

Vanesa Soler: “Generar el valor compartido es el futuro de las empresas”

RSCreativa - LídeR.ES es una iniciativa de MurciaEconomia.com y la Cátedra Internacional de RSC de la UCAM

Lunes, 12 de febrero de 2018 | Marta Isabel García Rivas

[Img #53477]Considera que la Responsabilidad Social Corporativa es puro sentido común, que está en cada uno de nosotros, que cuando conectamos con este concepto fluimos y nos sentimos realizados, porque –dice Vanesa Soler– que la RSC no es más que humanidad: “Cuando la potenciamos, nos hacemos uno y todo funciona mejor”.


Con la puesta en marcha de su nuevo proyecto –RSCreativa–, Vanesa Soler ha iniciado su andadura en la Responsabilidad Social Corporativa, alienando sus valores y su misión en esta vida con su propia realidad, y haciendo posible que su pasión, que son los eventos, puedan aportar valor a la sociedad: “Acercando a empresas y entidades benéficas, creando sinergias responsables y despertando conciencias. Y así lo hemos comprobado en nuestro día a día. Nos hemos dado cuenta de que la sociedad está sedienta de este tipo de experiencias y todo lo que les puede aportar”.


Para Vanesa, los eventos son una herramienta clave a la hora de desarrollar la RSC, porque, asegura, nos permite vivir experiencias: “Y los seres humanos aprendemos mucho más cuando experimentamos algo que cuando nos lo cuentan o lo leemos por ahí. Un buen evento creativo te llena de energía, te pone en movimiento, te sorprende y te facilita la comunicación y conexión con tu entorno. Justo lo que se necesita para aprender y crecer como personas. Los eventos generan emociones…, precisamente, eso que nos hace más humanos”.


Y el principal reto de este sector profesional en materia de Responsabilidad Social Corporativa es, según Vanesa Soler, conectar al sector privado con el tercer sector. En el sentido de olvidar ese concepto de que uno puede ayudar al otro, y entender y asumir que ambos sectores se necesitan y pueden aportarse mucha riqueza mutuamente: “Que no hay “buenos” ni “malos”. Todos somos responsables del sistema con el que vivimos y sólo trabajando juntos, aportando cada uno sus recursos, lograremos un mundo mejor”, afirma.


La visión a corto plazo suele ser la principal dificultad que se encuentra Vanesa a la hora de desarrollar una gestión socialmente responsable en su día a día. Lo urgente a veces se come a lo importante, la rutina estresa y es difícil pararse a valorar realmente que una buena estrategia a largo plazo es mucho más rentable y productiva que “apagar fuegos cada día”: “Las cuentas de resultado son exigentes y todo aquello que no genere un ingreso inmediato puede parecer postergable… Cuando en realidad el ingreso es una consecuencia lógica de un largo camino bien hecho”. Por el contrario, se siente muy satisfecha al comprobar que los empresarios en general saben y quieren ir por el camino de la RSC. Concienciarles es precisamente una tarea fácil para Vanesa Soler, que asegura que la Responsabilidad Social Corporativa es un concepto que cada vez más está calando en la actividad diaria y en la esencia de las empresas, y que cada vez está más presente en el tejido empresarial de la Región de Murcia: “Creo que la sostenibilidad, el cuidado del medioambiente es lo que más se está empezando a tener en cuenta. Pero todavía quedan muchas cosas por hacer. Se puede innovar mucho y avanzar también en el ámbito social. ¿Por qué no transmitir los valores de tu empresa a tu entorno? Generar el valor compartido es el futuro de las empresas”, afirma.

 

Excelencia
Ese carácter diferenciador que aporta la Responsabilidad Social Corporativa a las organizaciones, es lo que permite entenderla como una auténtica ventaja competitiva porque, según Vanesa Soler, “es una herramienta de mejora que nos acerca a la excelencia; es el lado más humano de la empresa, y eso nos conecta, nos conmueve y nos hace sentir orgullosos de pertenecer a esa organización, o de consumir su producto o servicio. Sin olvidar que el mercado es cada vez más exigente y quiere que demos un paso más”.


¿Y qué se necesita para dar ese paso más? Para Vanesa, sin duda, estar realmente comprometido: “Un verdadero líder sólo podrá motivar e inspirar si realmente está convencido de lo que hace y dice. La  confianza se genera sólo si existe coherencia y pasión en lo que hacemos. Creo que parte de la RSC de una empresa es detectar a sus líderes y trabajar con ellos en valores”.

 

Vanesa Soler pone especial énfasis en la importancia de ser creativos e innovar a la hora de desarrollar la RSC en las organizaciones, empezando por los directivos, y siguiendo por el resto de personas que conforman los equipos humanos de las empresas. Y, por supuesto, de forma transversal, no vertical: “Las empresas deben generar beneficios, eso está claro, sino no serían empresa. Pero no deben olvidar que quien las mueve, quien les da vida y las hace crecer, son personas, con emociones, con ilusiones, con necesidad de ser mejores cada día. Si facilitamos y trabajamos en equipo para conseguir esto, el éxito de la empresa es una mera consecuencia lógica. Y su verdadera misión de aportar valor a la sociedad se conseguirá con total naturalidad”.

 

A partir de aquí, dice Vanesa, es fundamental comunicar ese valor añadido que cada organización genera con su actividad. Comunicar siempre lo que se ha hecho, con humildad y en las dimensiones reales. Es una buena manera de compartir experiencias, de inspirar, de motivar a otras organizaciones, independientemente del sector profesional al que se dediquen. En definitiva, una manera de contagiar la Responsabilidad Social Corporativa: “Crear plataformas de encuentro donde las organizaciones de los distintos sectores sociales (privado, público y tercer sector) puedan crear sinergias, compartir ideas, romper barreras y acercarse más. En resumen, crear valor compartido, trabajar en una dinámica de ganar-ganar. Porque todos tenemos algo que aportar y mucho que recibir. Y cuanto más se escuche lo que ya se está haciendo en RSC, más ganas tendremos de seguir trabajando en este ámbito. Saber que no estás solo y que no todo es “tan malo” como parece, te motiva a seguir luchando por hacer las cosas bien”.

 

Y aunque quede mucho por hacer, Vanesa Soler confía en que llegue ese día “en que dejemos de hablar de Responsabilidad Social Corporativa, en que deje de ser un factor de diferenciación; porque ese día, en ese momento, hacer las cosas de una manera socialmente responsable sea lo obvio, lo normal, lo natural…. ¡lo lógico! Que vuelva a percibirse como sentido común. Ése es el futuro de la RSC”.
 

 

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