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Las 9 tendencias digitales de este 2018

Viernes, 2 de marzo de 2018 | Virginia Baldó | Portavoz

En este post vamos a hablaros de las últimas tendencias en el ámbito digital que más van a determinar el mercado, con el objetivo de ayudar a estar al día a la agencia de publicidad y a todo tipo de empresas en el sector digital, un mercado creciente que muestra la importante influencia económica que está generando.


1. Audio online
El futuro ‘hands-off’ cada vez está más claro. Los usuarios cada vez usan menos las manos con sus dispositivos. Un 60% de usuarios de smartphone utilizan la función de voz de su teléfono móvil, sobre todo para la navegación o búsqueda de lugares.


2. Branding
Llega el Inbound Marketing, un branding que cumple todo el funnel del consumidor. Cambiando la mentalidad y centrándose en el buyer persona en vez de en la marca (outbound).


3. Digital Signage
Los circuitos tradicionales del OOH se están quedando atrás, pisados por DOOH, un medio más social, interactivo e inteligente que ofrece muchas oportunidades y posibilidades creativas e, incluso, información en tiempo real.


4. Redes sociales
Con la llegada de los microinfluencers prevalece la calidad frente a la cantidad. Los nichos son más pequeños, caracterizados por un contacto más directo y personalizado que genera mayor confianza.


El contenido es más importante y los usuarios se aburren. La solución para crear un contenido más atractivo es el uso de videos, pero no vale todo tipo. Su contenido ha de ser fácil y rápido. Las redes sociales más recurrentes son Instagram, Twitter, Facebook y Snapchat por lo que la agencia de publicidad y las empresas se volcarán en ellas para crear contenido y difundirlo en las redes.


5. Ecommerce
El tiempo de entrega de un ecommerce es fundamental, porque actualmente lo queremos todo aquí y ahora.
En este año los consumidores ya están preparados para satisfacer todas sus necesidades de compra de manera online, hasta incluso de productos más complejos.


6. Mobile
Los smartphones son la primera opción de búsqueda de información de cualquier consumidor. Pero este es muy impaciente. Según estudios de Google, la velocidad de carga debería estar por debajo de los 3 segundos. La realidad en España es que está bastante por encima.


Con la creación de las nuevas tecnologías de AMP (Accelerated Mobile Pages) y PWA (Progressive Web Apps) no solo mejorarán la velocidad si no también la experiencia del usuario.


7. Content & Native Advertising
La publicidad nativa ofrece la combinación perfecta entre una mejor experiencia del usuario, la simplificación del modelo de contratación (basado en metadatos) y una adecuación del contenido.


El principal beneficio para los anunciantes es el aumento en términos de respuesta (CTR) en comparación con los formatos tradicionales de Display.


8. Data
First party data sigue siendo la prioridad para la agencia de publicidad, conectándolo con sistemas como DMPs o CRM. Pero saben que el alcance de su data no es ilimitado y cada vez más está siendo combinado con second y third party data. El desafío está en asegurar la procedencia y la calidad de estos datos.  


9. Innovación tecnológica
Con la creación de los chatbots se da solución a la demanda del usuario de una interacción directa. Aportando la capacidad de dar respuesta 24/7, ayuda a los procesos de compra y personaliza la experiencia.


El modelo descentralizado de blockchain: facilita la gestión y monetización de datos personales, ayuda a la lucha contra el fraude, permite al usuario proteger sus datos y gestionarlos…Todo un sinfín de posibilidades que facilita la creación de ecosistemas más globales.

 

Estas 9 tendencias digitales son clave para las diferentes áreas del sector online. Es importante estar al día ya que es un sector muy cambiante y requiere una actualización constante.

 

Virginia Baldó

@PortavozDigital

 

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1 Comentario
fernando
Fecha: Miércoles, 6 de junio de 2018 a las 17:42
Tengo que comprar 2 Iphone 7 (a la fuerza tienen que ser esos tf) y viendo el mercado de segunda mano los precios son similares a los ""reacondicionados"". He visto tiendas como, Certideal.es, incluso en Amzoan. ¿Alguno puede indicarme alguna de confianza?

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