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Aquellos tiempos felices de campañas tradicionales

Lunes, 26 de marzo de 2018 | Daniel Morote

 

Sí, me estoy refiriendo a los tiempos en que uno empezaba en esto de la publicidad, a principios de los 90, en la agencia de publicidad Portavoz, tiempos en que las campañas ponían en el centro la creatividad y el mensaje, y donde la estrategia de medios solo era un mero acompañante con escasas posibilidades de destacar, algo así como un sencillo pim, pam, pum de distribución de presupuestos en los medios disponibles, con las escasas opciones que estos ofrecían.

 

Todas las campañas, en función del presupuesto disponible, encontraban su acomodo en un anuncio en prensa, una cuña en radio, una valla y, a veces, esto ya era de nota, un anuncio en televisión en las desconexiones regionales de las distintas cadenas, ¿os acordáis?

 

Eran tiempos en los que el éxito de una campaña tenía mucho que ver con la creatividad, con el mensaje. De aquella época son campañas memorables “Hola soy Edu, Feliz Navidad” o “¿Es nuevo?, no, lavado con Perlan”. De unos años antes recordamos el “Busque, compare y, si encuentra algo mejor, cómprelo”, jingles como “Las muñecas de famosa…” (que esta última Navidad “recuperó” la marca) o el “Vueeeeeelve, a casa vuelve por Navidad”.

 

Sin querer abrir ninguna discusión, pues no deja de ser una opinión, el sector publicitario ha virado ligeramente (o más que ligeramente). Pone el centro en la estrategia, que con la explosión del entorno digital abre miles de posibilidades y combinaciones para impactar de modo preciso a nuestro público, casi aspirando a contarle al oído, a cada uno de nuestros potenciales clientes, las bondades de nuestros productos y servicios.

 

Social Ads, RTB, remarketing, SEO, SEM… ¿os suena? Estoy seguro de que sí, “vivimos en ello” y uno, que es duro de mollera, entiende y defiende la importancia de una adecuada estrategia de medios (ya no diré digital) en el éxito de una campaña.

 

Pero necesito y sigo emocionándome cuando una creatividad siento que gana la batalla en la salida… y como ejemplo destacado en los últimos tiempos de Portavoz sitúo la campaña reciente realizada para el Ministerio de Sanidad “…pero tranquilo, tu hijo seguro que no bebe”.

 

Pues sí, yo antes era feliz

 

Daniel Morote, director comercial de Portavoz

 

@PortavozDigital

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