Frente a ellos, un 40,7% no tiene en cuenta la responsabilidad a la hora de consumir, sino que valora más otras cuestiones
La Fundación Adecco ha realizado una encuesta a 1.500 adultos españoles cuyos resultados han servido de base para la elaboración del tercer informe ‘El ciudadano español y la Responsabilidad Corporativa’.
De este nuevo estudio se desprende, como conclusión principal, que los ciudadanos, conozcan o no el significado del término Responsabilidad Corporativa, ya no esperan que sea solo el Gobierno quien dé respuesta a los problemas del entorno, sino que demandan a las empresas un compromiso activo para actuar ante asuntos como el desempleo, la corrupción, la pobreza o el medio ambiente.
El informe de la Fundación Adecco también pone de relieve que el 30% de los ciudadanos dejará de consumir en 2013 marcas que no considere responsables, anteponiendo la responsabilidad a otros factores como el precio del producto, la fama de la marca o la cercanía del establecimiento.
Además, un 29,3% de los encuestados afirma que ya ha empezado a valorar la Responsabilidad Corporativa a la hora de efectuar sus compras, descartando aquellos productos o marcas que no considera responsables. Frente a ellos, un 40,7% no tiene en cuenta la responsabilidad a la hora de consumir, sino que valora más otras cuestiones.
La RC, desconocida en auge
El concepto de Responsabilidad Corporativa sigue siendo desconocido para los españoles, según la Fundación Adecco, pero va calando cada vez más en la sociedad. Así, el año pasado un 61,8% declaraba no estar familiarizado con su significado, frente al 52,9% de este año.
Sin embargo, el 83% de aquellos que desconocen el concepto, otorgan la misma importancia a las empresas que al Gobierno a la hora de dar respuesta a problemas del entorno, como el desempleo, la corrupción o el medioambiente.
El 71% opina que su empresa es responsable
Por otro lado, se ha preguntado a los encuestados con empleo si consideran que su empresa es responsable, explicándoles el significado de este concepto si lo desconocían. En general, el resultado es positivo, ya que un 71% responde afirmativamente a esta pregunta, frente a un 17% que lo desconoce y un 12% que opina lo contrario.
Sin embargo, la cosa cambia cuando se les pregunta por la generalidad de las compañías, ya que los ciudadanos siguen suspendiendo a las empresas en su responsabilidad social y medioambiental. En este sentido creen que la mayor preocupación de las compañías continúa siendo la económica, descuidando el resto de los ítems que conforman el triple desempeño (medioambiental, social y económico).
Valores de la empresa ideal
Los ciudadanos creen que la empresa responsable ideal debe reunir, fundamentalmente, tres valores: transparencia (100%), ética (93%) y respeto a la comunidad (80%).
Sin embargo, los encuestados creen que las empresas aún necesitan mejorar en estas tres variables. La peor valorada es la transparencia (un 57% la califica como insuficiente), seguida de la ética (un 45% suspende a las empresas en este aspecto). El respeto a la comunidad sale algo mejor parado: solo un 27% la califica por debajo del aprobado, aunque un 47% sigue opinando que es necesario mejorar.
La empresa española, a la cola en RC
Probablemente como consecuencia del dato anterior, más de la mitad de los ciudadanos (58%) cree que las empresas de nuestro país son menos responsables que las europeas. Frente a ellos, un 38,4% las sitúa en el mismo nivel de responsabilidad y tan solo un 3,6% cree que las empresas españolas están por encima de la media europea en cuestiones de RC.
