Proexport ha llegado a un acuerdo con Edeka, la primera cadena de supermercados alemana, para promocionar el consumo de frutas y hortalizas murcianas entre los consumidores alemanes. El acuerdo, suscrito por Proexport, Hortyfruta y Edeka, incluye la realización durante 2014 de más de 4.500 degustaciones de verduras españolas en los supermercados de la cadena, además de promociones en revistas y a través de buzoneo a millones de hogares alemanes.

Bajo el lema 'Disfruta de España', el grupo Edeka está llevando a cabo una intensa actividad de promoción de las hortalizas, fruta de verano y cítricos murcianos y andaluces, dentro de su campaña “Nosotros amamos los alimentos”. Las degustaciones de hortalizas se están realizando de enero a marzo, la fruta de hueso se promocionará en los meses de junio y julio y de noviembre a diciembre se realizarán promociones de cítricos. Todas ellas se realizarán bajo el lema “Variedades vegetales de Murcia”, con el sello de Proexport y el mapa de España y la Región de Murcia.  

El director de Proexport, Fernando Gómez Molina, ha destacado la importancia de este acuerdo que “va a reforzar el valor de las producciones no sólo de Proexport sino de toda la agricultura murciana ante millones de consumidores alemanes. Este acuerdo abre una puerta muy importante a la colaboración entre la producción y la distribución para promover en valor el consumo de frutas y hortalizas”.

Además Edeka prepara reparto de folletos con información de las promociones en 25 millones de hogares alemanes y en 10 millones de ejemplares de periódicos, en los que mediante un código QR los consumidores conocerán detalles de las zonas de producción y los productores que hay detrás de cada verdura, dando visibilidad a la agricultura murciana.

En las revistas destinadas al consumidor, Mit Liebe (2 millones de ejemplares) y Handelsrundschau (17.000 ejemplares) se van a realizar reportajes y anuncios con información de las producciones españolas y se preparan otras acciones en colegios y eventos deportivos.

La campaña internacional “Hortalizas de Europa: We Care, You Enjoy”, que Proexport y Hortyfruta vienen realizando en Alemania, Reino Unido y Austria desde 2012, ha generado en la cadena alemana la confianza necesaria para elegir a ambas organizaciones como compañeras de viaje para sus acciones de promoción de frutas y hortalizas en sus establecimientos. “Todos esperamos incrementar la confianza del consumidor alemán en nuestras frutas y hortalizas, lo que va a repercutir directamente en beneficio para las producciones murcianas.  Estamos muy contentos de la línea de colaboración abierta con la distribución y esperamos poder ampliarla en el futuro a otras cadenas de distribución. Podrán ver en nuestros asociados no sólo a proveedores de frutas y verduras sino a empresas que están decididas a apostar por la promoción de una dieta saludable”, indica Gómez.