Highway Global Corp., empresa especializada en Comunicación, Marketing e Internacionalización, fue invitada al Foro de Internacionalización 2014 organizado por el Info, donde impartió una charla acerca de la influencia de la marca país en  las empresas españolas.

En el desarrollo de la misma asistieron los expertos de Highway, que departieron durante el acto con los empresarios murcianos y atendieron posteriormente algunas de las cuestiones que más se planteaban. A lo largo del evento y en las conversaciones posteriores quedó claro un mensaje: “Para vender fuera también hay que trabajar la marca”, como reflejó Rafael Bonache, integrante del equipo de Highway. El presidente de la firma, Manuel Sánchez, que no pudo estar presente en el acto por compromisos contraídos en Madrid, añade: “Muchas empresas pretenden vender fuera sin hacer un trabajo previo de marca, sin orientarla adecuadamente y sin valorar cuál será su impacto. Eso hace que gasten mucho dinero en viajes comerciales y no sólo no obtengan ningún retorno sino que, además, quemen su imagen. Salir al exterior sin trabajar la marca es como ir a una boda en chándal y náuticos: un esperpento casi garantizado.”

En la charla también se expuso cómo asociar los beneficios de una determinada marca país al sector que corresponda. “No es lo mismo vender ingeniería que vender gastronomía. Tenemos que aprovechar las connotaciones positivas que determinados países ofrecen a los distintos sectores para asociar nuestra marca a ellos. Un claro ejemplo son las marcas de coches que se asocian con Alemania, los relojes que se asocian deliberadamente con Suiza o las firmas de moda que buscan las connotaciones de París o Milán, incluso aunque no sean de la zona. Para sacarle el máximo rendimiento a todo ello hay que hacer un trabajo previo que ahorra muchos costes en el futuro”, sentenció el equipo de Highway.