El Novo Banco portugués, la escisión con activos no tóxicos del Banco Espírito Santo (BES), lanzó hoy en Portugal una campaña en prensa y radio para reforzar su imagen pública tras la intervención estatal. La entidad cambiará en los próximos meses el diseño visual en toda su red de más de 600 sucursales del país.

Los anuncios utilizan la frase "Un buen comienzo" como eslogan central, mantienen con tonos distintos el tradicional color verde de la marca antigua y destacan la importancia de los 6.000 trabajadores y la cartera de dos millones de clientes.

El Novo Banco fue creado el pasado 3 de agosto por orden del Banco de Portugal para sanear las cuentas del BES, que presentó pérdidas semestrales de 3.600 millones de euros.