El Centro Europeo de Empresas e Innovación de Murcia, CEEIM, ha acogido un taller sobre branding, donde se ha enfatizado sobre la importancia de contar con una marca capaz de reflejar la imagen que desea transmitir una empresa, su propósito y su misión, al estar su valoración por encima de la función del propio producto. Los emprendedores y empresarios asistentes aprendieron que la papelería es cosa del pasado y que ahora se debe apostar por el icono digital, donde el uso de colores e imágenes logran transferir los valores de una firma a sus clientes con mayor rapidez y eficacia frente a otros medios.

Emprendedores y empresarios de Murcia han aprendido a mejorar la reputación de su empresa dentro de la Era de la Comunicación e Información, donde se ha dado el salto del uso del logo, tarjetas y papelería al storytelling para contar historia con las que los clientes se identifican, según Manuel Galdón, ponente e inmerso en el mundo del diseño y publicidad, tras pasar por Walt Disney.