Mark Cavender, director general del Chasm Institute, además de uno de sus fundadores, ha visitado la Región de Murcia para impartir un taller sobre técnicas de marketing para productos altamente innovadores en la empresa Blendhub Corp. El experto de Silicon Valley colabora desde hace dos años con la compañía española, especializada en formulación y mezcla de productos en polvo para alimentación y que aplica técnicas de marketing propias de las empresas tecnológicas al sector alimentario.

Blendhub Corp. ha desarrollado un innovador modelo operacional para su sector, que permite a las empresas que trabajan con mezclas de ingredientes en polvo reducir costes, optimizar su cadena de suministro y acceder a nuevos mercados, con un riego mínimo. Se basa en la transparencia y la flexibilidad que proporciona la fábrica portátil “Portable Powder Blending”, desarrollada íntegramente en Murcia. El Chasm Institute, a través de Mark Cavender, colaboró activamente en el desarrollo de esta propuesta de valor, denominada SMART Powder Blends.

Blendhub Corp. ha sido la primera empresa del sector agroalimentario a nivel mundial con la que ha trabajado el Chasm Institute, que colabora habitualmente con empresas del entorno de las tecnologías de la información y la informática, como Nokia, Microsoft o IBM.

En concreto, el Chasm Institute ofrece servicios de consultoría a empresas generadoras de la llamada innovación discontinua o disruptiva, aquella que ayuda a crear nuevos mercados y transforma los existentes. A partir del modelo introducido por Geoffrey Moore en su libro Crossing the Chasm (1991), cuya traducción al castellano sería “cruzar el abismo”, y en sus trabajos posteriores, el Chasm Institute ayuda a estas compañías a desarrollar estrategias que les permitan crear un mercado masivo para sus productos, superando el abismo que separa al consumidor visionario y muy especializado del resto de consumidores.