La inversión publicitaria crecerá un 3,4 por ciento este año, lo que supondrá el mantenimiento de la recuperación que comenzó en 2014, tras seis años de cifras negativas, según los directivos de medios de comunicación que componen el panel de expertos de Zenith Vigía.

El sector atravesó una dura crisis que redujo la inversión publicitaria un 48 por ciento en seis años, aunque en 2014 se produjo una subida que supuso el inicio de la recuperación.

Los expertos de Zenith Vigía apuntan que la recuperación se mantendrá también este año.

Las previsiones para 2015, con respecto a las elaboradas en noviembre de 2014, pronostican subidas en la inversión publicitaria en móviles, televisión de pago, internet, televisión en abierto, cine y radio.

La inversión publicitaria en diarios, suplementos y revistas puede volver a caer, aunque se espera que esas caídas sean mucho más leves que en años anteriores.

De mayor a menor cuantía, se prevén aumentos de la inversión en móviles (11,7 por ciento), canales de pago (8), internet (6,1), televisión generalista (5,7), cine (2) y radio (1,1 por ciento).

También auguran un aumento de la inversión del 5,5 por ciento en buscadores de internet y enlaces.

Por el contrario, las mayores caídas podrían producirse en los medios impresos en suplementos (4,8 por ciento), revistas (3 por ciento) y diarios (2,8 por ciento).

El Índice de Percepción de la Situación Económica (IPSE) sube algo más de seis puntos y se sitúa en 72, el mejor valor desde febrero de 2007, mientras que el Índice de Percepción del Mercado Publicitario (IPMP) baja algo más de cinco puntos hasta los 67,5, el segundo mejor valor desde abril de 2007, cuando todavía no se vislumbraban los síntomas de la crisis.

Los expertos consideran que el hecho de que el Índice de Percepción del Mercado Publicitario se sitúe por debajo del Índice de Percepción de la Situación Económica indica que en los medios impresos hay dudas sobre la recuperación de la inversión, aunque calculan crecimientos en todos los demás componentes del sector.

Así, la inversión publicitaria en blogs podría crecer este año un 7 por ciento hasta alcanzar los 12,4 millones de euros, mientras que la destinada a redes sociales podría subir un 8 por ciento hasta los 46,2 millones.

También destaca el aumento de la inversión en vídeo en internet (50 millones) y la de publicidad exterior dinámica, que podría situarse en los 14,6 millones de euros.

La inversión en producción para móviles (desarrollo de sites o aplicaciones) podría alcanzar los 28,8 millones de euros.

El sector de la automoción será el que "tire con más fuerza de la inversión publicitaria", según el informe de Zenith Vigía, que también espera un crecimiento, aunque "con más dudas", en los sectores de banca y finanzas y telecomunicaciones, las Administraciones Públicas y los partidos políticos.