La inversión publicitaria en el total del mercado en 2014 fue de 11.078,2 millones de euros, frente a los 10.461,3 millones de euros registrados en 2013, lo que supone un crecimiento del 5,9% y un cambio en la tendencia de los últimos tres años en los que se han experimentado "sucesivas contracciones".

Estos son los datos que recoge el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2015 -con datos de 2014- que se ha presentado hoy y que señala que la inversión tanto en medios convencionales como en no convencionales crecieron el pasado año.

La tasa de crecimiento en 2014 de los medios convencionales fue del 6,4%, pasando de 4.261 millones de euros en 2013 a 4.532,9 millones de inversión, lo que sobre el total del mercado representa el 40,9%, cifra 0,2 puntos superior respecto al año anterior.

Sobre su evolución, el estudio indica que en 2014 todos experimentaron un incremento en el volumen de su inversión excepto los diarios -con una caída del 1%- y de los dominicales, un 2,6% menor.

La televisión continuó siendo el primer medio por volumen de negocio (con una participación del 41,7% del conjunto de medios convencionales) y su inversión aumentó un 11%, situando su cifra en 1.890,4 millones de euros.

En concreto, detalla el informe, la mayor inversión la alcanzaron los canales de pago (36%), seguida por las televisiones nacionales en abierto (10,6%) y las locales (4%), en tanto que las televisiones autonómicas llegaron a 128,7 millones de euros.

De las televisiones nacionales en abierto, el grupo Mediaset España encabezó el ránking de inversión publicitaria, con 836 millones de euros, seguido de Atresmedia, con 784 millones -ambos grupos acapararon el 85,7% de la cuota de mercado- y Disney Channel, con 27,5 millones.

Internet, que consolidó su segunda posición por volumen de negocio (21,1%), experimentó un aumento del 6,7%, con un volumen de inversión publicitaria de 956,5 millones de euros frente a los 896,3 millones de 2013.

En tercer lugar se situaron los diarios (con una participación del 14,5%), con 656,3 millones de euros de inversión, seguidos de la radio (9,3%), con un crecimiento del 4,1%, y la publicidad exterior (6,4%), cuya inversión fue de 291,4 millones, lo que supone un incremento del 3,3%.

Las revistas, que aumentaron su inversión un 0,1%, se colocaron en sexta posición por volumen de negocio (5,6%), mientras que los dominicales se quedaron en la séptima con una inversión de 37,7 millones de euros, lo que supone un 0,8% del reparto porcentual en medios convencionales.

El medio cine, el que tuvo una menor cifra absoluta dentro de los convencionales (0,6%), fue, sin embargo, el que experimentó un mayor crecimiento en la inversión (29,5%) al pasar de 20,2 millones en 2013 a 26,2 millones el pasado año.

Por su parte, los medios no convencionales representaron el 59,1%, con 6.545,2 millones de euros invertidos en el ejercicio, el 5,6% superior a 2013, cuando la cifra fue de 6.200,3 millones de euros.

De mayor a menor, según su cifra de inversión, el medio que mayor porcentaje alcanzó fue el mailing personalizado, que representó un 29,8% del total y que en 2014 recibió una inversión de 1.953,6 millones de euros; siguió la publicidad en el lugar de venta (PLV), merchandising y señalizaciones y rótulos, con 1.390,4 millones, y el márketing telefónico, con 1.336,7 millones de euros.