China ha multado a la compañía estadounidense Procter & Gamble con 964.000 dólares (890.000 euros) por publicidad engañosa al anunciar una pasta de dientes que promete blanquear los dientes en un día, en la mayor sanción que se dicta en el gigante asiático por un delito de este tipo.

Según publicó hoy el diario oficialista Global Times, la marca de productos de higiene dental Crest, propiedad de Procter & Gamble, lanzó una campaña publicitaria en la que aseguraba que su pasta de dientes podría blanquear la dentadura de los consumidores en tan solo 24 horas.

Los dientes blancos de la modelo que aparecía en el anuncio fueron procesados digitalmente y no mostraban los efectos reales de la pasta blanqueadora, reveló la investigación realizada por la Oficina Municipal de Industria y Comercio de Shanghái.

El uso de técnicas de photoshop para retocar imágenes en los anuncios es aceptable siempre y cuando los objetos modificados sean irrelevantes, pero el uso excesivo de está técnica en el tema anunciado va contra las reglas, explicó al rotativo Miao Jun, encargado del departamento de publicidad de la Oficina Municipal.

Varios expertos explicaron que las cremas dentífricas que se utilizan para limpiar los dientes pueden contener algunos elementos que imposibilitan que este producto blanquee la dentadura.

"Muchas celebridades conocen perfectamente los falsos efectos del producto cuando actúan como modelos para el anuncio", señaló Miao, y agregó que Dee Hsu, la actriz taiwanesa protagonista del anuncio de la pasta blanqueadora, no tendrá que asumir ninguna responsabilidad.

No obstante, el funcionario adelantó que si se aprueba la reforma de la Ley de Publicidad, cualquier actor o modelo que participe en un anuncio que venda falsas expectativas a los potenciales consumidores tendrá que asumir su responsabilidad y podrá ser castigado.