Ante el crecimiento de la preocupación por el deterioro medioambiental entre consumidores y legisladores de todo el mundo, una empresa global debe integrar en sus prioridades el desarrollo de estrategias sostenibles en producción, envasado, etiquetado y gestión de desechos. No solo es preciso reconocer nuestra dependencia común del capital de recursos naturales, y los recursos humanos que éstos sustentan, sino también considerar este concepto desde el inicio de la cadena, y transmitirlo a los consumidores, teniendo en cuenta:

1. el crecimiento en la demanda de productos y servicios que destaquen por un aprovechamiento eficiente de los recursos, y supongan un impacto mínimo para el medio ambiente
2. el aumento de las barreras de tipo medioambiental para la entrada a mercados y las posibles consecuencias por incumplimiento de las mismas: sobreimpuestos a ciertas importaciones, multas, deterioro de la imagen de empresa en un mercado que no deja de hacerse más competitivo cada día, o el cumplimiento con estándares de tecnología y producción respetuosa con el medio, desde el momento de origen hasta el de su uso.

De ahí la importancia de la excelencia medioambiental como ventaja competitiva, no sólo para productos de consumo, sino para servicios y bienes industriales y el marketing B2B. Conviene recordar que trabajar en un entorno cuya normativa medioambiental va evolucionando y ampliándose es algo que no se limita sólo a los países más desarrollados; las empresas con un enfoque global deben esperar y prepararse para que la creación e implementación de medidas para poner freno al deterioro medioambiental aumenten en número y rigor, en cada vez más mercados.

A fin de crear un marco de gestión adecuado para el crecimiento de acuerdo con la sostenibilidad es importante que los objetivos de la empresa (tales como la reducción de emisiones) estén claramente establecidos y sean medibles; para ello, es preciso contar con asesoramiento especializado en ahorro en costos y mejora del rendimiento y aprovechamiento de recursos ante la lucha contra el cambio climático, emisiones y contaminación ambiental.

Otro apartado que es preciso vigilar de cerca por las empresas es el del marketing y publicidad “verde”, ya que las aseveraciones engañosas o exageradas están bajo la mirada constante de los organismos reguladores y de protección al consumidor; al mismo tiempo, la ambigüedad técnica frecuente en muchas leyes de este tipo alrededor del mundo complica más aún esta tarea. Por ello, es preciso contar con el asesoramiento de profesionales que conozcan muy bien la normativa referente a productos y procedimientos respetuosos con el medio ambiente y el eco-marketing.

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