La campaña de imagen impulsada por la Asociación de Productores y Exportadores de Frutas y Hortalizas (Proexport) y la Interprofesional de Frutas y Hortalizas de Andalucía (Hortyfruta) prevé lograr 650 millones de impactos en Alemania, Austria y Reino Unido.

La campaña diseñada para impulsar la imagen de las frutas y hortalizas en Europa bajo el eslogan "We Care, you Enjoy!" (Nosotros cuidados, tú disfruta!) contará con más de 500 promociones directas en los principales supermercados de estos países, de gran relevancia para las exportaciones españolas, ha informado hoy en rueda de prensa el presidente de Hortyfruta, Francisco Góngora.

La campaña, que se prolongará durante tres años, contará con la imagen de la actriz alemana Esther Schweins para promocionar las frutas y hortalizas.

El principal objetivo de esta iniciativa es "restaurar" la confianza del consumidor europeo en las hortalizas frescas e incentivar su consumo, tras las "graves consecuencias" que tuvo en el mercado la crisis alimentaria generada por la bacteria "E.coli" a finales de la pasada campaña.

El eslogan elegido para esta campaña pretende llegar al consumidor con dos mensajes, uno racional que indica que las hortalizas europeas son seguras y sus credenciales así lo avalan, y otro emocional porque son "buenas para lo que más queremos, buenas para ti".

La campaña estará presente en el etiquetado de los productos puestos a la venta en los supermercados, donde también se organizarán actos dirigidos al consumidor.

La campaña también prevé la instalación de publicidad en los establecimientos y en lugares públicos emblemáticos, así como la firma de patrocinios en distintos medios de comunicación.

La actriz alemana Esther Schweins, madre de dos hijos y "muy comprometida con la vida sana" e "involucrada socialmente", visitará mañana y pasado Almería y Murcia para conocer de primera mano toda la labor profesional que hay detrás de la producción de las frutas y hortalizas, desde la siembra hasta el envío del producto con destino a los mercados europeos.

La presentación de la campaña se realizará el próximo 8 de febrero en Berlín con motivo de la celebración de la feria internacional del sector hortofrutícola más importante de Europa, "Fruit Logística".