Las jugueteras consolidan sus exportaciones, que en 2011 fueron 342 M€, y apuestan por crear sus propias plataformas de distribución
La industria juguetera decidió crecer para cumplir los sueños de niños de los cinco continentes. Este podría ser un buen comienzo para definir la realidad de un sector que ha hecho bandera de la internacionalización y que consolida, año tras año, su posicionamiento en el exterior. Una tarea ardua en un mundo globalizado en el que, a menudo, cambian los actores principales.
Así, cuando tradicionalmente Italia y Alemania eran los grandes competidores, en el último lustro China ha irrumpido con fuerza en el negocio de la juguetería.
La baza de España, a juicio de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), es la especialización en un producto de alto diseño, calidad y valores pedagógicos a precios muy competitivos. Un total de 219 empresas integran el censo de fabricantes españoles, el 61% de las cuales mantienen una actividad exportadora habitual. Otra característica de nuestro sector juguetero es que está conformado casi exclusivamente por pymes, muchas de ellas microempresas, que generan el 80% de los 5.000 puestos de trabajo de esta industria.
A falta de datos definitivos, las exportaciones españolas de juguetes alcanzaron de enero a noviembre de 2011 los 342 millones de euros, siendo los principales clientes internacionales Francia –78,92 millones de euros–, Portugal –71,48 millones– e Italia –40,90 millones–. Fuera del ámbito comunitario, el juguete nacional se vendió en México –12,56 millones– y Rusia –7,47 millones–. Por tipología de productos, los que más éxito alcanzaron en los mercados internacionales fueron los juguetes con ruedas –triciclos, patinetes, coches de pedal, carritos…–, juegos de sociedad y artículos de fiesta y magia.
Además de su calidad y competitividad, buena parte del mérito del posicionamiento del juguete español en el mercado mundial recae sobre la propia AEFJ y el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), que han puesto en marcha un plan sectorial de promoción exterior que da a conocer la oferta nacional bajo la marca paraguas Toys from Spain. Entre otras acciones, esta iniciativa tiene por objeto garantizar la presencia de las empresas españolas del sector en las principales ferias internacionales y desarrollar una campaña de prestigio en los mercados prioritarios.
Así, cuando tradicionalmente Italia y Alemania eran los grandes competidores, en el último lustro China ha irrumpido con fuerza en el negocio de la juguetería.
La baza de España, a juicio de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), es la especialización en un producto de alto diseño, calidad y valores pedagógicos a precios muy competitivos. Un total de 219 empresas integran el censo de fabricantes españoles, el 61% de las cuales mantienen una actividad exportadora habitual. Otra característica de nuestro sector juguetero es que está conformado casi exclusivamente por pymes, muchas de ellas microempresas, que generan el 80% de los 5.000 puestos de trabajo de esta industria.
A falta de datos definitivos, las exportaciones españolas de juguetes alcanzaron de enero a noviembre de 2011 los 342 millones de euros, siendo los principales clientes internacionales Francia –78,92 millones de euros–, Portugal –71,48 millones– e Italia –40,90 millones–. Fuera del ámbito comunitario, el juguete nacional se vendió en México –12,56 millones– y Rusia –7,47 millones–. Por tipología de productos, los que más éxito alcanzaron en los mercados internacionales fueron los juguetes con ruedas –triciclos, patinetes, coches de pedal, carritos…–, juegos de sociedad y artículos de fiesta y magia.
Además de su calidad y competitividad, buena parte del mérito del posicionamiento del juguete español en el mercado mundial recae sobre la propia AEFJ y el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), que han puesto en marcha un plan sectorial de promoción exterior que da a conocer la oferta nacional bajo la marca paraguas Toys from Spain. Entre otras acciones, esta iniciativa tiene por objeto garantizar la presencia de las empresas españolas del sector en las principales ferias internacionales y desarrollar una campaña de prestigio en los mercados prioritarios.
