La inversión en mercadotecnia subió un 5% en 2014, hasta los 25.070 millones de euros, después de acumular una caída del 22% en el periodo 2010-2013, según el Estudio "Análisis de la Inversión de Marketing en España" (Ames) elaborado por Infoadex y la Asociación de Marketing de España.

En 2015, el estudio prevé que la inversión crezca un 6,5%, hasta situarse en 28.800 millones de euros, si se tienen en cuenta las previsiones sectoriales en cuanto a inversión publicitaria.

El estudio explica que desde 2010, sin embargo, la inversión en el sector digital creció un 39%.

Durante este periodo se incrementó en el sector de los seguros (49%), hostelería (29%) y juegos y apuestas (18%), mientras que descendió en el resto de sectores, especialmente en gran consumo (26%) y telecomunicaciones (26%).