Según los últimos datos publicados por ARCE Media, empresa dedicada al control análisis para la eficiencia publicitaria, el tercer trimestre de 2015 es el sexto trimestre consecutivo de crecimiento publicitario en medios y se prevé un crecimiento acumulado para este año del 6,2%. Según este estudio crece la inversión publicitaria en todos los medios excepto en revistas.

Cabe destacar que se ha producido un incremento de la inversión media por marca en todos los medios en este trimestre siendo televisión, radio e internet los más destacados con una cuota en este tercer trimestre del 47%; 14,4% y 12,3% respectivamente.  El medio internet es el que más ha crecido con una diferencia respecto a 2014 de 0,5 puntos.

Según indican fuentes del estudio, el número de marcas activas de los nueve primeros meses del año han crecido un 3,9%, y la inversión media por marca ha aumentado un 2,4%.

En cuanto a los sectores, según indican en el estudio de i2p realizado por ARCE y Media Hotline, los sectores que han crecido en inversión por encima de un 10% son los de Bebidas, servicios privados, alimentación, finanzas y seguros y servicios públicos. Por el contrario caen por debajo del 5% los sectores de hogar y Medios de Comunicación.

Desde Avante Marketing & Medios, se destaca el importante ascenso que el medio internet está sufriendo en estos últimos trimestres siendo el medio que más crece en inversión, número de marcas interesadas en este soporte, inversión media por marca y precio unitario. Por ese motivo desde Avante Medios trabajamos para el desarrollo de nuevos formatos de compra de espacios publicitarios online tales como Real Time Bidding (RTB), Retargeting, Third Party Data, etc. que nos permiten un seguimiento y control de la inversión y análisis del retorno de la misma.