Hoy en día se pueden encontrar centenares de artículos procedentes de medios de comunicación o bloggeros especialistas en el marketing online que explican lo que es el Big Data. En cada uno de los artículos se intenta explicar lo que significa este término, pero, en la mayoría de ellos, se dan una serie de explicaciones que no son entendidas por la totalidad de los lectores.

Este artículo trata de explicar de una manera sencilla y comprensible lo que supone el Big Data para la sociedad actual y los beneficios que se pueden obtener del mismo.

Actualmente, nos encontramos en una época en la que se generan miles de datos durante el día. Enviar un mensaje mediante la aplicación WhatsApp o un e-mail, ver las noticias mediante un terminal smartphone, dar un simple click a un enlace o hacer una publicación en las redes sociales. Son algunas de las acciones que realizamos y que van generando una serie de datos que son almacenados en diferentes soportes, pertenecientes a distintas empresas.

A partir de esta cantidad de datos recogida, surge una tendencia que en la disciplina del marketing está teniendo una gran repercusión, como si se tratara de la panacea. No referimos a las ventas que algunas empresas hacen de sus bases de datos a distintos operadores, con el objetivo recopilar la mayor cantidad de datos posibles, que son vinculantes para cualquier empresa que quiera llevar a cabo una campaña de publicidad mediante cualquier tipo de display (banner, robapágina, pre-roll, rascacielos, etc).

De esta manera, si conocemos mejor al mercado, podremos saber cuáles son los gustos del mismo y cuál sería nuestro público potencial en cualquiera de las campañas que queramos realizar. Incluso, podremos saber si una campaña será rentable o no en cuanto al número de clientes potenciales que se pueden alcanzar, debido a que si es bajo, mejor anularla.

Por su gran eficacia, el fenómeno Big Data está dejando atrás al fenómeno que ha ido acompañando al marketing digital desde hace años. Me refiero al modelo clásico de Behavioral Targeting, y cómo la aparición de la tecnología nos permite clasificar y organizar todos estos datos para crear e identificar grupos de audiencia para, posteriormente, venderla a las marcas y anunciantes con el objetivo de servir la publicidad más relevante al usuario.

Todos estos proveedores de datos (Webmorama, Bluekay, etc) son llamados en el mundo del marketing como Data Partners (DMPs) y se pueden comprar a través de la compra programática de medios (RTB).
Leyendo todo esto, algunos podrían estar escandalizados por la circulación de datos que podrían ser confidenciales, pero parece que algunos no se han parado a pensar y no se han dado cuenta de que todas las grandes empresas siempre han recogido y guardado datos muy confidenciales nuestros, e, incluso, en muchas ocasiones han comercializado con los mismos sin saberlo nosotros. A partir de esos datos nos han ido ofreciendo diferentes productos y servicios adaptados a nosotros. Esto que está ocurriendo ahora ha ocurrido siempre y no es algo nuevo. La única diferencia es que antes no existía internet y en la actualidad es internet la que mueve el mundo.