Leo estos días distintos blogs sobre tendencias y me encuentro con términos como Uberomics, Datatruth, Random Culture, Brand Hacktivism... que están marcando la realidad de hoy en una sociedad altamente consumista y robotizada. Unos términos en los que el marketing bebe para encontrar soluciones cada vez más complejas y automatizadas de cara a conseguir la tan ansiada diferenciación de las marcas y el consiguiente call to action en mercados cada vez más heterogéneos y globales.

Parece que el café para todos ya no es una respuesta eficiente a las inquietudes de las marcas a la hora de trazar estrategias de marketing consistentes para impregnar sus mercados del mejor aroma (no cafetero). Y es aquí donde me pregunto yo si estamos apostando realmente por el desarrollo de equipos de profesionales, cuyo talento no puede ser suplantado por el binomio que conforman tendencias y tecnología, así como por sus respectivos desarrollos.

Profesionales especializados que conformen equipos multidisciplinares de trabajo que permitan el desarrollo de las marcas en todos los ámbitos del marketing con propuestas novedosas, creativas… Pero sobre todo que cumplan objetivos, y esto, insisto, es una cuestión en parte de tecnológia y su aprovechamiento y, otra parte, muy grande e insuplantable, de talento.

Animo, pues, a seguir apostando por las personas y su formación en territorios relacionados con el emprendimiento, la creatividad y el humanismo como ejes vertebradores de una sociedad que se desarrolla, que evoluciona, que genera empleo y riqueza, y que trata de ser socialmente más justa y equilibrada.

Mientras, seguiré buscando alternativas a los anglicismos del primer párrafo en una lengua tan rica y diversa como la nuestra.