La inversión publicitaria en medios podría crecer un 5 por ciento en 2016, según el panel Zenthinela que elabora Zenith Media, cuyos expertos advierten de que si la situación de incertidumbre se prolongara hasta finales de año "acabaría afectando negativamente".

El crecimiento se basa en la "buena salud" de sectores como el del automóvil, el de la banca, finanzas y seguros, el de telecomunicaciones y la llegada de nuevos anunciantes al sector digital que diversifican su publicidad hacia otros medios, señalan los panelistas (directivos de empresas anunciantes).

Según estas previsiones, la inversión en móviles podría crecer un 14,9%, internet, un 9,7%; los canales de pago, un 8,71%, el cine, un 9%; y la publicidad exterior dinámica ("digital signage"), un 6,2%.

También se espera que crezca la televisión generalista (5,5%), la publicidad exterior (3,1%) y la radio (2,7%).

Los medios impresos son los que salen peor parados: la publicidad en los diarios caería un 1,6%, en las revistas un 1,3% y en los suplementos un 3,7%.