Leo estos días innumerables artículos relacionados con el fenómeno que la app 'Pokemon Go' ha generado en todo el mundo. La locura creada por los millones de descargas está suponiendo un beneficio diario de casi un millón y medio de euros.

Pero la gran novedad de este juego no es el evidente beneficio que reporta a su compañía, sino la movilización que está consiguiendo del público hacia innumerables negocios en su afán de “cazar” al monstruo oculto en dicho lugar. Esto supone una auténtica oportunidad para innumerables empresas que ven aumentar su clientela y que ya empiezan a incluir en sus comunicaciones que son “ubicaciones Pokemon”.

Esto, por supuesto, es tan sólo la antesala de lo que está por venir: nuevos modelos empresariales y la apertura de horizontes desconocidos hasta ahora para el marketing. De hecho, ya están empezando a surgir empresas que ofrecen paquetes de viajes a determinados lugares, basados en la experiencia de la marca, para que los usuarios de la app puedan dar rienda suelta a sus destrezas capturando monstruos.

Incluso el mundo de la realidad aumentada ha descubierto un universo de alternativas para su sector y están orientando sus estrategias de comunicación hacia estos jugadores que constituyen un nicho de mercado potencial donde poder posicionarse.

Pero, ¿qué es lo que nos deparará este nuevo fenómeno? Creo que no somos conscientes de hasta dónde llegarán los límites de esta tendencia. De lo que sí estoy segura es que dará mucho de qué hablar.

Ana Lentijo | Ejecutivo de cuentas de Portavoz