La publicidad en internet ha evolucionado mucho en los últimos años –por no decir meses–. Tanto que ahora somos capaces de planificar nuestras campañas sabiendo qué zona de la web, qué formato y qué momento concreto es el mejor para que impacte en nuestro público objetivo, optimizando al máximo la inversión. Podemos incluso planificar las campañas para que sean vistas en el mismo momento de la toma de decisión de la compra.

RTB, Adserver, zonas calientes,  CTRs, DsP… son recursos que nos ayudan a que nuestros anuncios sean vistos sí o sí por nuestros públicos objetivo. Por desgracia, muchos clientes creen que con esto basta y que da igual lo que pongamos en esas coordenadas para que la gente se lance en masa a comprar sus productos.

Sin embargo, se olvidan de algo que es muy importante, algo que pasaba hace cien años, algo que pasa hoy y algo que pasará dentro de cien años: la gente no quiere que le molesten con publicidad. Ve los anuncios sin verlos, los evita en la medida de lo posible e, incluso, le provocan cierto rechazo hacia las marcas que lo asaltan.

Es ahí donde la creatividad tiene mucha más importancia hoy que nunca, porque si sabemos dónde, cuándo y cómo va a ver nuestro anuncio el público objetivo, es muy fácil prender la chispa que lo atraiga, lo interese y lo seduzca… y para eso hace falta mucho más que unas simples coordenadas para la inserción de un banner.

Por ello, desde el punto de vista de creativos, agencias de publicidad y clientes, nos encontramos ante un momento único. La planificación online nos ofrece la diana perfecta para disparar las creatividades sin margen de error: el mensaje adecuado, en el momento adecuado y en el lugar adecuado… El resto ya depende del producto.