El auge de la industria y la belleza han escogido caminos diferentes en el siglo XXI. La innovación de la cosmética científica que revolucionó el sector ha quedado relegada a un segundo plano debido la demanda de productos ecológicos.

Los fabricantes más avispados han dado un paso adelante y han puesto en el mercado nuevas líneas de productos “eco”. Estos empresarios hacen uso de un marketing distinto al convencional, alejado de “los parabenos, los colorantes artificiales, las parafinas”. Con la ayuda de presiones llevadas a cabo por organismos de certificación como Ecocert y algunas organizaciones ecologistas como Greenpeace, han logrado extender los rumores de que estos ingredientes son perjudiciales para la salud, aunque no existan estudios científicos estadísticamente significativos que lo demuestren. Es más, algunas revisiones como la del SCCS lo rebaten, pero el marketing de estos cosméticos vende. Para hacerse una idea, estos grupos han conseguido la retirada de componentes como el conocido propylparaben, creando miedo en los consumidores sobre un compuesto que se ha usado durante décadas sin mostrar signos de efectos no deseados en las concentraciones permitidas.

Si tienes la intención de incorporarte a este sector, debes estar al tanto de que ahora predominan ingredientes que vayan de la naturaleza al envase, y del envase al rostro o la parte del cuerpo que requiera un cuidado. Algunos de ellos son el aceite de argán, el aceite de coco, el aloe vera, la jalea real, las almendras dulces, el aceite de caléndula, la miel, la baba de caracol o la rosa mosqueta, que presumen de elevados niveles de búsquedas en Google. Asimismo, la presentación del tarro es de vital importancia. Los frascos rústicos de plástico reciclable y vidrio son los que contienen este tipo de cosméticos.

En Internet, la tendencia de lo natural también se hace eco. Los blogs y sitios web de belleza muestran diseños de colores anaranjados, marrones y verdosos, recordando a los de la naturaleza, con presentaciones que evocan la cercanía y el bienestar. Una de ellas es esta web especialista aceites naturales y remedios para el organismo con plantas medicinales. Se presenta de forma minimalista y alejada de lo artificial, con tonalidades claras. Es un ejemplo de cómo se debe transmitir paz, armonía y seguridad al visitante.

En definitiva, aunque la naturopatía sea un montaje, su estrategia funciona.