El consumo sin control en la infancia y adolescencia genera personalidades insatisfechas que nunca tendrán bastante.

    Un zagalico murciano recibe una media de 20.000 impactos publicitarios al año, según el Consejo Audiovisual de Cataluña. Lo normal es que, ya desde sus primeros años de vida, tengan unas ganas locas de comprar y consumir.

    Hay estudios que afirman que el 25% de los regalos que dejan en las casas los Magos de Oriente o Santa Claus se usan una sola vez. Por otro lado, el INE apunta que más de 650.000 jóvenes españoles son NI-NI (ni estudian ni trabajan). Me atrevo a predecir que estas cifras aumentarán bastante los próximos tres años.

    Como marido, padre y economista he intentado sintetizar los hitos más importantes en la educación al consumo de mis hijos. Pienso que los más importantes por orden temporal son:

1. El consumo impulsivo de chuches y artilugios como los Gormitis durante la infancia.

2. Los regalos de Navidad.

3. Las celebraciones de cumpleaños.

4. Las Primeras Comuniones.

5. La asignación semanal o 'paga'.

 6.El primer móvil.

 7.La ropa de marca.

 8.El dinero que les damos cuando empiezan a 'salir a dar una vuelta' con sus amigos.

    Cada uno de estos puntos exige una reflexión profunda y un análisis detallado. No obstante, hay una regla básica que nos puede servir para gestionarlos adecuadamente.

    Esta norma esencial es que la respuesta que demos a nuestros hijos debe ser fruto de:

1. El amor que les tenemos

2. La comunicación con nuestra pareja.

3. La coherencia personal.

4. La prudencia y la templaza.

    Dar a nuestros hijos todo lo que quieran, sin valorar lo que necesitan, les hará infelices e incapaces en muchas facetas de la vida.