Si hasta ahora sólo escuchábamos la palabra influencers para hablar de los principales prescriptores de las marcas en la comunidad digital, un nuevo término ha llegado para quedarse, los micro-influencers.

El influencer marketing, que no es ninguna novedad hoy en día, siempre ha apostado por aquellas personas con mayor poder de prescripción, fama o reconocimiento, y claro está, con mayor número de seguidores; pero no ha prestado atención a aquellas comunidades más pequeñas cuya influencia se reduce a su círculo personal de amigos o familiares.

Está claro que los influencers, con sus miles de seguidores tienen la capacidad de llegar a un público más amplio, pero ¿qué es más importante, cantidad o calidad? Aquí es donde cobran protagonismo los micro- influencers: aquellas comunidades que, aunque no acumulen miles de likes en sus perfiles de redes sociales, son más fieles a la marca y en la mayoría de los casos, sin recibir nada a cambio; por lo que ganan en credibilidad.

Las empresas, y lo decimos como agencia de publicidad, cada vez más comienzan a contar en sus estrategias de comunicación y marketing con estas pequeñas comunidades de gente anónima capaz de transmitir un mensaje con menos repercusión, pero más creíble y con mayor impacto en su pequeño círculo. A esto tenemos que añadir una ventaja muy considerable para las marcas, y es que ya no tendremos que asumir el coste de un influencer con miles de seguidores, que, por su puesto, es mucho más elevado.

El crecimiento de esta tendencia tiene también su razón de ser en la saturación publicitaria de los últimos años, y de la que el usuario tiende a huir, y más aún, en el ámbito digital. Porque ¿qué nos influye más? ¿la recomendación de un famoso en Instagram, sabiendo que detrás de esa foto está la colaboración puntual con una marca o la recomendación de un amigo? Probablemente, la respuesta esté clara y, a partir de ahora, sean los micro-influencers los nuevos protagonistas de las redes sociales.

@PortavozDigital