El cambio histórico y radical que se ha producido en el comportamiento de los usuarios y, por ende, en la forma de hacer publicidad y consumir los medios, ha obligado a anunciantes y agencias a buscar nuevas fórmulas para poder impactar a ese cliente potencial que todos desean cazar.

Es aquí donde aparece la famosa publicidad nativa (aunque no te suene, seguro que la has visto), que aspira realmente a dejar de ser meros anuncios y convertirse en un contenido como soporte publicitario adaptado a cada dispositivo y/o plataforma. Es decir, en lugar de los formatos publicitarios tradicionales en display, esta modalidad se impregna de un diseño similar al de los contenidos que se publican en el medio de comunicación y ni que decir tiene que su éxito dependerá, obviamente si dicho contenido es útil de valor para el usuario y afín a la línea editorial.

Y te preguntarás, ¿por qué parece ser tan importante este modelo? Pues porque según comScore entre el 20 y 30% de usuarios de internet tienen instalados AdBlockers; según Yahoo!, ha hecho una previsión y destaca que más del 50% de la publicidad digital será nativa en Europa en el año 2020; y porque uno de los motores digitales que dicta las leyes de lo digital en el mundo, Google, ha anunciado hace poco la posibilidad de comprar publicidad nativa de forma programática (similar al modelo de RTB); y, sobre todo, porque como agencia de publicidad pensamos que es menos intrusiva.

Parece que esta modalidad irá a más, ya que, además, nos permite un amplio abanico de posibilidades:

• Anuncios en las búsquedas (Google y Yahoo! son los más utilizados)
• Widgets de recomendación (Outbrain)
• Listas promocionadas
• Content branded a medida
• Anuncios integrados en el contenido editorial (tipo post promocional de Facebook)
• Anuncios estándar, con elementos nativos

Por último, no nos podemos olvidar de su medición/efectividad. Según datos de IPG Media LAB, más del 52% de los usuarios se sienten más cómodos con este tipo de publicidad y mejora el recuerdo de la marca.

Está claro que uno de los objetivos principales que se fijan las marcas a la hora de hacer una campaña es que sea eficaz, y para ello es fundamental que los medios seleccionados cumplan los objetivos para los que han sido incluidos en el marco de una planificación de campaña, y parece que la publicidad nativa se consolida como opción ganadora en este sentido.