La estación catalana de la Masella, con ocho pistas abiertas y un espesor de nieve de 30 centímetros inauguró la semana pasada la temporada de esquí 2017-2018 en la península. Este fin de semana lo hará Baqueira Beret y a partir del próximo día 25 se sumarán el resto de estaciones del país.

Coincidiendo con el inicio de temporada, las empresas especializadas han lanzado ya sus campañas comerciales. Es el caso de Planet Sports, con más de 20 años de trayectoria en el sector. La empresa, que posee 12 tiendas físicas en Alemania, ha potenciado su tienda online, en la que ofrece un gran surtido de ropa de invierno y material deportivo para la nieve.

También las empresas vinculadas al turismo de montaña han multiplicado esfuerzos. En la actualidad, la red está plagada de ofertas interesantes que combinan los forfaits con estancia en hoteles y balnearios.

Buenas perspectivas
La apertura anticipada de estaciones en Cataluña, propiciada por unas condiciones meteorológicas favorables, hace augurar una buena temporada para los deportes de montaña. Las previsiones económicas son optimistas: si el clima acompaña, las estaciones podrían alcanzar los 5 millones de visitantes. Son cálculos de la Asociación Turística de Estaciones de Esquí y Montaña, ATUDEM, que se han dado a conocer esta semana en Madrid.

Las cifras previstas para este año consolidan la trayectoria ascendente registrada el pasado año, marcada por la recuperación económica. Para la presenta temporada, el objetivo es fidelizar a los clientes y atraer a nuevos esquiadores, en especial al público joven. Eso implica una mejora en las instalaciones y la organización de actividades que motiven a los usuarios a desplazarse a las pistas.

Impulso a través de las redes sociales
Para alcanzar una mayor difusión de las actividades de montaña, ATUDEM ha hecho una apuesta por las redes sociales. La nueva campaña de la asociación incluye una serie de vídeos en los que intervienen conocidos influencers, como Korah, Carla Laubaló, Outconsumer y Magaglowen. Con ellos se busca una interconexión con los jóvenes, que permita despertar su interés hacia los deportes blancos.

Otra iniciativa es la organización del concurso "Comparte y Gana", que servirá para sortear cientos de forfaits entre los participantes. Estas actividades han de servir para que las estaciones del país mantengan su potencial turístico y no de produzcan "fugas" hacia la oferta extranjera.

Una año más de competiciones
Una forma de garantizar el buen posicionamiento de las estaciones españolas frente a la competencia es organizar competiciones y eventos. Para el próximo año, el calendario incluye  la Copa del Mundo FIS de Snowboard Cross, que tendrá lugar en la Molina el 3 de marzo.  Días más tarde, la estación acogerá dos competiciones de la Copa de Europa de Esquí Alpino: la categoría femenina y la disciplina de gigante (GS). Desde el año 2003, esta estación catalana ha acogido la competición en 11 ocasiones: 3 masculinas, 7 femeninas y una mixta.

En Baqueira Beret se disputarán las finales OPA FIS de esquí de fondo, una prueba de máximo nivel dentro del continente. Las pruebas se desarrollarán entre los días 16 y 18 de marzo.