El mundo del deporte encontraría muchos obstáculos sin la existencia de aquellas marcas que patrocinan todos los eventos deportivos o clubes que existen en la actualidad.

El patrocinio constituye la principal fuente de financiación tanto de equipos y deportistas como de campeonatos y eventos deportivos. Es un hecho que el vínculo de una marca con un determinado acontecimiento deportivo o de un club garantiza, en la mayoría de los casos, la existencia del mismo.

Pero, ¿cuál es el beneficio que obtienen los patrocinadores de este tipo de acciones?

Tratemos de imaginar la camiseta de nuestro equipo favorito sin el logotipo del patrocinador, o la entrada a meta en cualquier carrera sin la imagen de una marca determinada o, incluso, un circuito de Formula 1 sin las vallas laterales con el nombre de una empresa. Imposible, ¿verdad?
 

La asociación de una marca con deportistas o competiciones consigue que los seguidores o aficionados de los mismos se sientan identificados con dicha marca, puesto que la asocian con esa actividad. Esto se traduce en la preferencia por parte del consumidor de elegir un producto de nuestra marca frente a otras competidoras a la hora de la decisión de compra.

El patrocinio es una gran herramienta publicitaria para las empresas al aumentar su visibilidad y notoriedad. Vincular los valores positivos de un deporte con tu marca y conseguir un posicionamiento de empresa que fomenta la vida saludable, el esfuerzo y la superación es un éxito asegurado.

Pero no solo pasa en las competiciones de primer nivel. Cualquier evento deportivo, por pequeño o local que sea, tiene un fuerte impacto que asegura a los patrocinadores del mismo tener una visibilidad y una presencia notable. Esos padres que acompañan a sus hijos al partido del domingo de la liga infantil, los amigos que van a verte a una carrera para animarte o, simplemente tú, que has decidido apuntarte a esa carrera. Todos somos público objetivo de las marcas que hacen posibles estos eventos.

En la actualidad, el patrocinio va mucho más allá de la mera presencia de una marca en un determinado lugar. Hoy en día, el patrocinio deportivo permite dar rienda suelta a la creatividad para generar formatos y acciones novedosas que nos permitan aumentar el impacto de nuestro patrocinio y maximizar la rentabilidad.

Como profesional de una agencia de publicidad, animo a todas aquellas empresas que quieran relacionar su marca con los valores del deporte a que incluyan el patrocinio deportivo dentro de sus estrategias de comunicación por los beneficios de la asociación con los valores deportivos. Como atleta amateur, doy las gracias a los patrocinadores que hacen posible la realización de todas y cada una de las competiciones en las que participo porque sin ellos sería muy complicado. ¡Benditos patrocinadores!

@PortavozDigital