El Gobierno regional ha activado una serie de campañas de comunicación y publicidad del destino turístico murciano en seis puntos de Europa para tratar de paliar la previsible pérdida de turistas británicos cuando se consume el Brexit.

Se trata de Dusseldorf (Alemania), París, Roma, Copenhague (Dinamarca), Barcelona y Asturias. Son campañas que arrancarán en 2019 y serán prorrogables dos años más, y que tendrán como objetivo posicionar la imagen del destino de cara a la posibilidad de cerrar nuevas conectividades con la Región más allá del mercado británico.

Al mismo tiempo, el Instituto de Turismo ha lanzado una campaña de co-marketing en Reino Unido e Irlanda con las líneas aéreas británicas Ryanair y Jet2, para los próximos dos años, para tratar de retener a los turistas de las islas. La consejera de Turismo,. Miriam Guardiola,  recordó que el 52 por ciento de las conexiones del Aeropuerto Internacional de la Región de Murcia son con destinos en Reino Unido.

Turismo espera cerrar diez acuerdos adicionales de marketing con agencias de viajes online que operan en otros mercados europeos, al tiempo que se espera mantener el número de operativas de 2018 (19), sumando una nueva con el mercado polaco que se traducirá en una operación de veinte semanas entre mayo y septiembre y un vuelo directo semanal entre Varsovia y la Región.

La consejera mantuvo este jueves un encuentro con el sector para informar de estas medidas. Guardiola destacó que el objetivo que se ha marcado el Gobierno es mantener el nivel de turistas de 2018, elevando su gasto y la duración de sus estancias.

En relación al trabajo enfocado a retener al turista británico, destacan las operativas y los acuerdos con canales de comercialización liderados por el Itrem, que en 2018 supusieron  la llegada de 13.500 turistas y 94.500 pernoctaciones a la Región.

Además de las habituales acciones de promoción como asistencia a ferias, famtrips y press trips, este año también se llevó a cabo una campaña específica de comunicación en Reino Unido.

Respecto a las redes sociales, desde la página ‘Visit Murcia’ (Facebook, Twitter e Instagram) se lanzaron un total de 6,7 millones de impresiones con un alcance de casi 6 millones  de personas.

De cara a 2019, la consejera anunció que se dará continuidad a los de comercialización iniciados en 2018, añadiendo nuevos operadores.

También las operativas organizadas en 2018 tendrán continuidad, sumándose una nueva con Neilson, que asegurará  esta temporada la llegada de 4.800 turistas y 33.600 pernoctaciones. A todo esto hay que añadir una planificación que incluye 30 acciones de promoción presenciales, y un roadshow a cinco ciudades de Reino Unido. Asimismo, se potenciará las relaciones públicas y la presencia de los recursos regionales en medios de comunicación británicos.

El británico sigue siendo el principal mercado emisor al destino, con 402.408 turistas y una tasa del 41,2 por ciento del total de visitantes internacionales  en 2018, pero ya registra un retroceso del 3,3 por ciento respecto al año anterior (una desaceleración 1,3 puntos mayor que en el conjunto de España, donde descendió un 2 por ciento).

El descenso interanual del 3,3 por ciento del mercado británico se ha visto en parte compensado por el fuerte impulso de su gasto, que fue en 2018 ha sido un 14,6 por ciento mayor que el año anterior, lo que supone una tasa de crecimiento superior a la del gasto del conjunto de mercados extranjeros para la Región (+8,3 por ciento).