El Instituto de Turismo de la Región destinará 1,5 millones de  euros para la contratación de un servicio de planificación, compra y evaluación de espacios publicitarios en medios de comunicación nacionales para promocionar los recursos turísticos de la Región de Murcia durante 2020.
 
El servicio se adjudicará en cinco lotes correspondientes a televisión, prensa y revistas, radio, publicidad exterior y publicidad digital. El objetivo de esta campaña es reforzar el posicionamiento de la marca Costa Cálida-Región de Murcia en todo el país.
 
Se hará especial incidencia asimismo en acciones que buscan la desestacionalización y el incentivo de las ventas en temporada baja, impactar en el público que hace escapadas de fin de semana, puentes y periodos vacacionales como el estival, así como en públicos objetivos de las comunidades limítrofes y Madrid.
 

Asimismo, el Consejo de Gobierno ha aprobado otra una inversión de un millón de euros para el desarrollo de acciones de venta sobre los productos turísticos de la Región para 2020.

En concreto, se han sacado a licitación once lotes dirigidos a operadores turísticos nacionales e internacionales que venden  exclusivamente en canales  ‘online’, con venta directa a público final a través de agencias o paquetes ‘vuelo+hotel’. De los once lotes, siete están enfocados a diferentes mercados europeos (dos de ellos específicos para el mercado británico) y cuatro lotes al mercado nacional.

Con esta nueva acción se persiguen como principales objetivos la promoción del destino Costa Cálida Región de Murcia, dar a conocer la Región al público objetivo y los agentes de viajes y  desestacionalizar la demanda turística para estimular la llegada de viajeros durante todo el año.