El término blockchain está muy de moda en estos días, por tratarse de un concepto novedoso que está ya cambiando las reglas del juego en muchos ámbitos. La publicidad digital no escapa a esta gran revolución y, aunque existe aún mucha confusión acerca del uso de estas cadenas de bloques, estamos ante una tecnología que marcará el futuro del sector.

Entre sus grandes beneficios podemos encontrar el aumento de la transparencia y la eficiencia en cualquier tipo de operación, la reducción de costes y el importante hecho de generar confianza, disminuyendo la percepción de riesgo gracias a su seguridad y fiabilidad en el tratamiento de los datos.

Pero, ¿qué es exactamente el blockchain?
Se trata de una tecnología que permite transferir datos digitales de manera segura, gracias a una sofisticada codificación que hace que ya no sean necesarios los intermediarios para su validación, con lo que agilizamos todo el proceso, ahorramos costes y evitamos que terceros acaben comerciando con nuestros datos.

Una de las primeras aplicaciones surgió con el bitcoin, la criptomoneda capaz de intercambiarse de forma anónima por todo el mundo sin que para ello sea necesario depender de ninguna entidad o gobierno.

Es posible crear tantas cadenas como sean necesarias, pudiendo ser de ámbito público, privado o mixto. En nuestro país, la mayor blockchain privada es la Red Lyra, la cual conforman entidades como Santander, Bankia, BBVA, Iberdrola y otras instituciones.

¿Cómo afectará al marketing digital?
Es evidente que el primer uso que se le ha dado a esta tecnología viene del sector financiero, pero ello no significa que no sea aplicable a otros. Siempre que exista algún tipo de transacción de información, podremos aprovecharla.

Para una agencia de marketing digital se abren caminos interesantes como pueden ser:

• Posibilidad de eliminar intermediarios en la creación de campañas online, evitando que se pierda parte de la inversión por el camino.

• Agilizar monetización y pagos online, aportando más confianza en las transacciones.

• Clave única y universal, que podrá sustituir a todas las que tenemos en diferentes servicios: redes sociales, banco, correo, etc.

• Incremento de la confianza ante la imposibilidad de hackear o falsear datos.

• Campañas más segmentadas y específicas.

• Combatir fraude en publicidad programática. Las impresiones se registrarán de forma unificada, sin que existan dudas acerca de la veracidad de los datos (clics reales).

• Cada usuario será propietario de sus datos y será él quien decida si quiere recibir un anuncio o si quiere cobrar por ofrecer sus datos.

Una de las grandes claves de esta tecnología se basa en su descentralización, donde ninguna persona o compañía pueda controlar los datos por sí sola. En esto supone un importante obstáculo tener a Google y Facebook controlando el 60% de la publicidad en medios digitales, por lo que sería necesario que alguna adoptara esta tecnología para poder estandarizarla. Además, el tope de velocidad de 13 transacciones por segundo queda aún muy lejos de las cifras de impresiones millonarias que se mueven a cada instante.

Sin embargo, no dejan de ser obstáculos habituales ante el inicio de una nueva tecnología que, sin ninguna duda, transformará el sector del marketing digital en los próximos años.

Antonio Millán
Desarrollo digital en @PortavozDigital