El primer objetivo del marketing deportivo es visibilizar los eventos más importantes del mundo del deporte. Por poner un ejemplo, las cuotas y apuestas en la temporada 2021/22 de LaLiga ofrecen un aliciente para lograr una nueva experiencia y que el público siga más emoción los partidos de la Primera División de España. Por otro lado, el marketing deportivo tiene como función que aquellas empresas y patrocinadores que participan de un determinado evento mejoren las perspectivas de su negocio. Que los jugadores utilicen determinadas marcas en su ropa deportiva, por ejemplo, alienta a la audiencia a adquirir productos de esas empresas. A continuación, hablaremos un poco más sobre qué es y cómo se utiliza el marketing en los deportes.

¿Qué es el marketing deportivo?

El marketing deportivo es, simplemente, una rama de la mercadotecnia que tiene la función de aumentar la visibilidad de los eventos deportivos, por un lado, y de las empresas relacionadas con ellos y el mundo del deporte, por el otro. Aunque muchas veces se piense que el marketing deportivo solo está presente en las principales competencias, como LaLiga en el fútbol o la Liga ACB de baloncesto, lo cierto es que puede aprovecharse en todo tipo de eventos deportivos. Por ejemplo, las ligas locales pueden usar el marketing para que más gente asista a sus eventos, mientras que las empresas que se encuentren en esa localidad pueden aprovechar la oportunidad para aumentar su reconocimiento.

¿Cómo se utiliza el marketing en los deportes?

Como ya hemos visto, el marketing deportivo puede utilizarse de muchas maneras para promocionar distintos eventos o marcas asociadas con ellos. Además, sus diferentes tipos ofrecen más de una posibilidad para aprovechar al máximo esta estrategia:

• Puede utilizarse para promocionar los beneficios de practicar deporte y fomentar un estilo de vida más saludable.
• Las entidades deportivas pueden hacer uso de las herramientas del marketing en los deportes para promocionar los valores de su asociación, y lograr así que más personas se acerquen a ellas.
• Las empresas asocian sus productos con los valores que quieren promover. Para ello, se utiliza la imagen de deportistas influyentes, como Cristiano Ronaldo o Lionel Messi. Sin embargo, cada vez son más las marcas que optan por apoyar a aquellos deportistas que han sufrido alguna adversidad y la han superado para poder practicar su deporte favorito. Es el caso, por ejemplo, de la surfista Bethany Hamilton.

El marketing en los deportes puede realizarse tanto de forma tradicional como digital. Un ejemplo de marketing tradicional serían los patrocinadores que se encuentran en la camiseta del Real Madrid, como la aerolínea Emirates. Por el lado del marketing digital, un ejemplo sería la publicación en Instagram de un atleta como Gerard Piqué promocionando las zapatillas de Nike.

El marketing deportivo, en definitiva, es un recurso que se utiliza principalmente para publicitar eventos deportivos y a las marcas asociadas con ellos. Sin embargo, tiene muchas otras aplicaciones que permiten que muchos alcancen un mayor reconocimiento y promocionen valores, beneficios y productos.