Hoy dedicaremos este tiempo de marketing a nosotros mismos. Tú y, en mi caso, yo seremos los protagonistas. No se me ocurre un mejor reparto para este artículo prenavideño o post Black Friday -según se mire-.

Empezaremos por presentarnos a nosotros mismos. Sírvete de un buen espejo que nos ayude a proyectar una imagen amiga sobre la que apoyar nuestras palabras. Utilízalo si lo necesitas y si no, hazlo en voz alta o simplemente imagínate cómo sería esa presentación.  

Esta acción debe ser espontánea y sincera, así que no prepares grandes discursos ni dediques mucho tiempo a psicoanalizarte para buscar el mensaje perfecto. ¡Que fluya la naturalidad!

Cuando lo hayas hecho, párate a pensar qué atributos o adjetivos has empleado para describirte y a qué aspectos has dado más importancia. Esa respuesta solo la tienes tú.

¿A dónde nos conduce todo esto? A plantearnos si realmente nos conocemos o si, por el contrario, nuestro envase sigue teniendo zonas oscuras que no podemos visualizar e ignoramos su contenido.

Todos somos un producto sujeto a un mercado llamado vida. Su composición es el resultado de una mezcla de elementos genéticos con otros factores adquiridos a través del aprendizaje, la experiencia y el pensamiento. Por lo tanto, nunca estará acabado sino más bien, en constante evolución. Fermentación tras fermentación, nuestro producto sufre alteraciones que modifican su sabor, aspecto o utilidad y que no siempre son del agrado del consumidor.

Cambia el producto y cambian los gustos del consumidor. Encajar ambas dinámicas para que se encuentren bien alineadas, exige un profundo conocimiento de ambas partes.

Esta situación nos puede llevar a cargar la preocupación en el lado de la demanda, es decir, ¿qué quieren de mí los consumidores? Si solo busco ser atractivo para los demás, es posible que acabe perdiendo frescura o naturalidad para acabar convirtiéndome en un producto ultra procesado o muy alejado de lo que soy.  

Cuanto más reflexiono acerca de esta cuestión más me doy cuenta de la visión tan sesgada de producto que ofrecemos a nuestro mercado. Es como si solo pudieran ver nuestro envase desde una única perspectiva, mirándonos siempre de frente, sin saber si estoy lleno, vacío, dañado o caducado. 

No quiero ser un producto de portada o un mero elemento decoración de un lineal. Quiero ser real y auténtico. Quiero que conozcan y aprecien mi historia. Que me valoren por lo que soy y los esfuerzos que hago para mejorar día a día. Quiero acercarme al mercado sin perder mi identidad. Quiero construir un espacio de entendimiento entre esas dos trayectorias cambiantes.

La marca es el soporte ideal cumplir esa misión. Por un lado, me permite seguir siendo yo mismo y por el otro, interactuar con mi mercado y buscar mi lugar en él. La marca es el recubrimiento que todo producto necesita para que no acabe siendo un simple objeto sobre una estantería.

Cuando creas una marca, das valor a tu producto. Pones el foco sobre él y lo proyectas. Es el cariño y afecto que te empuja a llegar a cotas más altas. No descuides tu marca personal o profesional porque es tu seña de identidad. Aspira a ser bueno y si es posible, muy bueno en aquello a lo que te dedicas laboralmente, pero no te obsesiones con ser el mejor porque tu vida, esa que a veces relegas a un segundo plano, también te pide paso y necesita tu mejor versión para superar cada etapa. 

Si aceptas un humilde consejo, recomiendo que te esfuerces infinitamente más por ser una mejor persona que un brillante profesional, porque con casi toda probabilidad esa dirección te llevará a ser ambas cosas. Si optas por el sentido contrario, es posible que solo consigas la brillantez. 

Si la marca que has creado apuesta por disfrutar de esta vida y hacer que sea más fácil y amena para todos los que te rodean, no habrá mercado que se te resista.