Con la Navidades todos queremos estar guapos para las reuniones en familia y, especialmente, despedir el año y empezar 2023 radiantes y es que con los regalos navideños aprovechamos para pedir aquellos proudctos que nos acompañaran al inicio del año.

Las últimas estimaciones de este año arrojan datos que confirman que el gasto anual promedio en productos de cuidado personal está aumentando en casi todo el mundo cada año, pese a la crisis. ¿Por qué? Por la accesibilidad económica y las recomendaciones de los influencers que, por un lado, convierten los productos en objeto de deseo y, por otro, dan credibilidad a las promesas de las marcas. Encontramos todo tipo de gamas y precios, y la población ve los artículos de cosmética y belleza como una compra asequible y necesaria para el día a día.

Por las mismas razones, el gasto anual en cosmética de gran consumo también ha incrementado. Según el estudio realizado por la EAE Business School, cada consumidor español gasta, de media, unos 150 euros anuales en productos de cuidado corporal y belleza.

Conscientes de ello, las marcas de belleza han lanzado campañas con influencers de todos los rangos. Desde influencers que apenas llegan a 100K, como @pprimor, a otras marcas como @ghdspain e @yslbeauty que recurren a micro y macro para producir un impacto masivo ya sea sólo con posts modo anuncio como el de Rosana Zanetti con el perfume de YSL o con consejos y tutoriales como los de Rocío Osorno.

¿Qué le conviene más a la marca? Depende de su objetivo.

Después de analizar y categorizar todos los datos existentes de los contenidos de 112M de publicaciones en Instagram de influencers españoles, en diferentes formatos (posts fijos, stories, reels e IGTV) con el software de PRIMETAG, éstas son las 10 marcas de belleza más mencionadas por influencers durante noviembre y diciembre para despedir 2022.

Primor, Ghd, Yves Saunt Laurent copan el pódium entre las favoritas por los influencers. Les siguen Mac, Sephora, Druni, Lancome, Nyx o Nars

Así, analizando un poco más a fondo entre los influencers que más han citado o han realizado post sobre Primor (@pprimor), la 'number one', se encuentran el cuenta de credores de contenido @freeda_es, que cuenta con un millón de seguidores en Instagram, la misma cuenta profesional de Primor ocupa la segunda posición, con otro millón de followers o Natalia Osana  (1M seguidores).

De igual modo, estudiando los datos relacionados con Ghdspain e Yves Saint Laurent, marcas que completan el pódium, destacan las menciones y los post generados por importantes influencers como Dulceida, con más de tres millones de seguidores, Marta Díaz, con otros tres millones followers o Claudia Salas, con más de cinco millones y las artistas Paula Echevarría con cuatro millones de fllowers y Aitana, con tres millones.

La herramienta número 1

Primetag es la herramienta número 1 para la evaluación, medición y optimización de campañas de marketing de Influencia con datos reales. En España, en 2021, Primetag ha monitorizado más de 450 campañas, más de 8 millones de euros de Influencia Media y 75.000 talentos españoles en Instagram y Tiktok apoyando marcas y agencias cómo: IKEA, Grupo Tendam, H2H o grupo Dentsu.