Una mirada a los estantes de las distintas jugueterías verifica que el sector afronta una atípica campaña navideña. Por un lado, la inflación disparada en esta segunda mitad de año que ha llegado a situarse en el 5,5% y, por otro, los problemas en el stock que, en el caso de algunos establecimientos, han dejado imágenes particulares: estanterías vacías y otras repletas de juguetes.

Las jugueterías de este año destacan la problemática de las producciones y el transporte por diversos motivos dados este año. En el transporte se destaca por la subida en el precio del combustible o de los contenedores en transporte marítimo, ha sido este año uno de los lugares comunes para las pymes jugueteras. Es decir, para la gran mayoría del sector: engloban el 83% de las empresas que componen el tejido empresarial (224 de 270), según los datos de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ).

Si el año pasado dejó el mejor noviembre recordado en cuanto a facturación debido a la crisis en los suministros, este será marcado tanto por las dificultades a la hora de recibir productos como la crisis energética que encarecen los costes de producción y que repercuten en una reducción de los márgenes.

Desde el sector tratan de mitigar dichas consecuencias de cara al consumidor final. Más aún ante un tipo de producto muy sensible al precio y en un mes (diciembre y los primeros días de enero) que puede acaparar hasta el 70% de la facturación total. De esta, solo el 10% se concentra en la primera semana de enero (del 2 al 5 de ese mes). Si se cumplen las previsiones que maneja el sector para esta campaña supondría recuperar cifras anteriores a la pandemia, con un crecimiento entre un 2% y un 3% respecto al año anterior. Y, por fin, equipararía al mercado español con el europeo, que recuperó antes la normalidad en este sentido.

Compras online

Según un estudio de Statista, hasta el 15% de las compras navideñas en España se harán por los gigantes del comercio electrónico Amazon, Alibaba y Aliexpress. Este canal de venta, si bien en una gran mayoría de jugueterías tradicionales es anecdótico y predomina la venta en tienda física, en los últimos años está haciéndose espacio en las nuevas maneras de poder llegar a los clientes más remotos.