Este mes de rebajas se ha caracterizado por una bajada en las ventas, dada la subida generalizada en los precios registrada en los últimos meses por la inflación. El comercio electrónico y promociones como el Black Friday adelantaron ya como sería la previsión del consumo entre los clientes.

No obstante, la moda sigue preocupando a la población, especialmente a la gente joven, y las redes sociales que son las reinas mostrando tendencias como Instagram, donde los usuarios siguen perfiles para descubrir outfits llenos de estilo. Aquí te ofrecemos el ranking de las marcas de moda más mencionadas en Instagram, en el que, sin duda, Shein y Zara son las dos estrellas.

Conscientes de ello, las marcas de belleza han lanzado campañas con influencers de todos los rangos. Desde influencers que apenas llegan a 100K, como @pprimor, a otras marcas como @ghdspain e @yslbeauty que recurren a micro y macro para producir un impacto masivo ya sea sólo con posts modo anuncio como el de Rosana Zanetti con el perfume de YSL o con consejos y tutoriales como los de Rocío Osorno. ¿Qué le conviene más a la marca? Depende de su objetivo.

Después de analizar y categorizar todos los datos existentes de los contenidos de 112M de publicaciones en Instagram de influencers españoles, en diferentes formatos (posts fijos, stories, reels e IGTV) con el software de PRIMETAG, éstas son las 10 marcas de belleza más mencionadas por influencers durante noviembre y diciembre para despedir 2022.

1- PRIMOR

2- GHD

3-LANCOME (sumando LANCOME y KANCOME ESPAÑA)

4- YSL

5- MAC

6- SEPHORA

6- DRUNI

7- MAQUILLALIA

8- BOBBI BROWN

9- HUDABEAUTY

10- NYX

Perfumería Primor, fundada en 1953 en Málaga, sigue ocupando el primero puesto de las marcas que más se menciona en Instagram. Esta ecommerce de origen familiar ha notado que obtiene un mayor engagement en las redes sociales con los jóvenes. Ghd, Lancome, YSL o Mac que han llegado a los más jóvenes de la necesidad de que la relación calidad- precio siempre es posivita, pues no siempre los productos baratos cuidan de la mejor manera nuestra a largo plazo.  NYX se queda en el sorprendente último puesto tras los años de expansión entre los jóvenes.

Por otro lado, en el mundo de la moda Zara es la marca más mencionada en Instagram: la firma principal de Inditex lleva décadas convertida en un imprescindible del público, que ha seguido de cerca la evolución de la compañía a nivel visual, estratégico y comunicativo. El efecto llamada ha sido el gran aliado de la marca: cuanta más gente menciona la firma, más visibilidad  tendrá la compañía.

Shein es la última empresa china que resulta imparable tanto entre la generación Z y los millennials como entre personas de mayor edad: trasciende años apoyándose no solamente en un precio tremendamente bajo y en una cantidad ingente de referencias lanzadas cada día, sino en un amplio rango de tallas que ha conseguido granjearle el favor tanto de las personas de medidas tanto muy pequeñas como grandes.

Las colaboraciones con artistas de unos, el apoyo en el influencer marketing de otros y el manejo de los eventos para ganar viralidad han conseguido que haya un aura de encanto a su alrededor que, aunque tiene visos del lujo antiguo, está mucho más alineado con las narrativas actuales. Más de abrir puertas que de cerrar cortinas, más de mostrar y unir fuerzas (tanto Dior como Gucci han realizado diferentes colaboraciones muy notorias desde hace años), de colocarse en lugares inesperados o que quienes todavía piensan en el lujo de salones y misterio, no encuentran coherentes. Y que, sin embargo, están más que acordes a los nuevos tiempos y en cierto sentido, funciona. 

Primetag es la herramienta número 1 para la evaluación, medición y optimización de campañas de marketing de Influencia con datos reales. En España, en 2021, Primetag ha monitorizado más de 450 campañas, más de 8M €
de Influencia Media y 75.000 talentos españoles en Instagram y Tiktok apoyando marcas y agencias como IKEA, Grupo Tendam, H2H o grupo Dentsu.