El CEO Congress 2023 entra en capilla. A dos semanas de su celebración, el madrileño Fernando Cueto, gerente de Matchball Comunicación y máximo responsable de la organización de este evento, que este año cumple su cuarta edición, atiende a MurciaEconomía para repasar los principales hitos conseguidos hasta el momento y para charlar sobre su programación, sus ponentes, sus novedades y proyectos futuros.

CEO Congress se ha asentado como uno de los más importantes a nivel nacional, congregando a más de un millar de empresarios y directivos de la Región y de todo el país. El próximo 15 de noviembre volverá a situar a Murcia como epicentro del mundo empresarial. Durante la jornada, pasarán por el auditorio Víctor Villegas destacadas figuras como Marc Gasol, Antonio Garamendi, Horacio Morell, Jaume Masana o Hélène Valenzuela, de las que Cueto espera "la mejor versión de todos, porque todos son brillantes y de todos ellos vamos a aprender". Su objetivo es claro, y para ello, en cada edición se han ido dando pequeños pero importantes pasos: "Que Murcia tenga el congreso para directivos más importante de España". Pues que así sea.

Cumplís la cuarta edición como un evento cada vez más asentado en la Región de Murcia y en toda España. ¿Qué valoración hace del crecimiento que ha tenido el CEO Congress durante estos años?

La valoración no puede ser más positiva. El congreso celebró su primera edición en 2019, después vino el año del parón provocado por la pandemia, pero tras esto, ha celebrado las ediciones de 2021 y 2022 que han servido para consolidarlo y para posicionarlo como un referente nacional.

Tengo claro que el éxito ha sido crear un evento sólido en todas sus bases y estructura, buscar el mejor partner posible que es Croem con el que la sintonía es perfecta, y sobre todo ser muy fieles a nuestros principios y no salirnos del camino marcado, a pesar de reveses como el parón en 2020, año de la pandemia. Por otro lado, el tejido empresarial de la Región ha hecho suyo el evento y lo considera ya una cita obligada en el calendario. Pero es que además, cada vez son más los directivos de diferentes lugares del país los que vienen a Murcia para asistir a CEO Congress. Para la Región es muy importante tener un congreso anual de este potencial e impacto, que creo que aún tiene mucho margen de crecimiento. Como dato te diré que más de 80 medios de comunicación publicaron noticias de CEO Congress 22, lo que supone una enorme repercusión mediática. Es para estar contentos.

A CROEM se ha unido el Instituto de Fomento de la Región. ¿Están satisfechos con el apoyo institucional y empresarial que reciben?

Siempre hemos notado el apoyo institucional, pero es cierto que a medida que el congreso ha ido creciendo y cogiendo una mayor dimensión, el interés ha ido aumentando. Este mayor acercamiento institucional lo entendemos como un proceso natural, que también hemos experimentado con las empresas. Croem es el impulsor de CEO Congress, pero el Gobierno Regional y el Ayuntamiento de Murcia están con nosotros desde el principio. Ahora el Info ha dado un paso más y participa como partner institucional, lo que supone seguir creciendo en este tipo de colaboraciones. Además contamos con la promoción y difusión que nos aporta la creación de una red de más de 50 Asociaciones Empresariales y Directivas colaboradoras, de diferentes territorios de España, no solo de la Región, y que son altavoces de las noticias que generamos. Y recordarte que la presencia cada año de los máximos representantes de organizaciones y colectivos como la CEOE, CEPYME, ATA y de otras confederaciones empresariales nacionales suponen un respaldo institucional muy notable para nosotros.

Respecto al apoyo empresarial, hemos consolidado una pirámide de patrocinio encabezada por nuestro title sponsor Caixabank, y compuesta por casi 30 compañías y organizaciones, lo que nos da la estabilidad para poder acometer cada edición. Este mix entre empresas de ámbito nacional y regional, va creciendo cada vez más y es una de las claves del éxito de nuestro fórum.

En esta edición, además, seguís innovando con el lanzamiento de una revista exclusiva que recopila lo mejor del evento. ¿Cómo surgió la idea y qué proyectos tenéis para los próximos años?

Tenemos que ser capaces de mejorar cada nueva edición de CEO Congress y que esas mejoras sean percibidas por todos. Y así será cada año. En esta edición hemos creado nuestro Consejo Asesor, formado por prestigiosos representantes del sector empresarial e institucional de la Región de Murcia, que nos va a dotar de una mayor representatividad, una magnífica imagen de cara a la sociedad y que nos va ayudar a potenciar la reputación del congreso. Para mi tiene una gran importancia y cada vez tendrá mayor protagonismo.

Además hemos mejorado nuestra web, haciéndola más visual y dinámica. Y por último, respondiendo a tu pregunta, hemos apostado por la publicación de la revista del congreso, que supone una herramienta de promoción y difusión a nivel nacional de la marca CEO Congress y de Murcia, y que también impulsa la visibilidad de nuestros patrocinadores y ayuda a poner cara a sus máximos representantes a través de las entrevistas que hemos hecho a cada uno de ellos.

En los próximos años, vamos a seguir dotando CEO Congress de mejoras, porque nuestro reto es que Murcia tenga el congreso para directivos más importante de España.

Ofrecéis un destacado elenco de nombres como Antonio Garamendi, Horacio Morell, Jaume Masana, Hélène Valenzuela o Marc Gasol. Aunque sea difícil elegir sólo una, ¿qué intervención considera imperdible?

Ufff, me recuerda a la pregunta de a quién quieres más, a papá o a mamá. Pues no sé qué decirte. Yo espero la mejor versión de todos, porque todos son brillantes y de todos ellos vamos a aprender. Has nombrado solo a cinco… pero son 20 a cada cual mejor. No me puedo decantar, es imposible.  Has nombrado al presidente de IBM España, cuya intervención se espera con grandísimo interés; vamos a descubrir el lado humano de Marc Gasol; contamos con referentes femeninos excepcionales (Mª. Helena Antolín, Carmen Lence, Hèlene Valenzuela, Bisila…); no nos podemos perder una nueva intervención de Daniel Jiménez, siempre disruptiva y diferencial; a Mané Calvo, Jaume Masana, Rafael Juan, Miquel Jordà, Julio Gómez-Pomar, Tomás Fuertes, grandes líderes directivos a los que hay que escuchar con detenimiento; los mensajes del cardiólogo Valentín Fuster en materia de salud y empresa, o el guiño motivacional que incorporamos con Jorge Luengo, en la línea de lo que hicimos en 2022 con Zapata Tenor.  El programa de CEO Congress 23 será intenso, plagado de conocimiento sobre el que reflexionar y muy emocional. 

¿Se le ha resistido algún ponente hasta el momento que le haría especial ilusión traer en futuras ediciones?

La correcta elección de los ponentes de cada edición es, sin duda, uno de los retos más apasionantes del congreso pero a la vez, de mayor responsabilidad. Tiene un componente creativo que me encanta, pero al mismo tiempo genera muchas tensiones, como es lógico. Porque dependes de respuestas que a veces son rápidas, otras no tanto, de agendas saturadas de personas relevantes, etc… La creación del programa de ponentes es algo muy vivo, en constante transformación, y esto se prologa casi hasta el final.  

Pero me divierte mucho la pregunta porque me hace recordar casos concretos. Claro que se nos han resistido muchos ponentes, pero es verdad que somos muy insistentes y es raro que no acaben viniendo con el tiempo. Podría contar muchas anécdotas sobre cómo se han gestionado los más de 60 ponentes que a fecha de hoy se han comprometido con CEO Congress. Lo que más me satisface es que absolutamente todos ellos sin excepción han acabado encantados con su visita a Murcia y con la experiencia vivida.

Por supuesto que tengo muchos perfiles en la cabeza que esperamos puedan venir, pero a modo de ejemplo te comento dos que nos harían ilusión a todos: uno, contar con un gran premio Nobel, porque elevaría aún más la categoría y la repercusión internacional de nuestro evento, y dos, contar con la gran figura del deporte mundial que es Carlos Alcaraz, ya no solo por su dimensión como líder y ejemplo para todos, sino también por el componente emocional que tiene al ser de la tierra. Carlos está difícil porque el congreso siempre le va a coincidir con la ATP Finales (Torneo de Campeones) que se celebra cada año en Turín entre el 12 y el 20 de noviembre aproximadamente, fechas coincidentes con el congreso, pero estoy seguro que llegará ese día en el que los astros se alineen y contemos con él.

En un escenario de gran incertidumbre global, ¿qué importancia tiene un evento como el CEO Congress para las empresas y directivos?

Con independencia de las circunstancias que vivamos en cada momento, para mi CEO Congress es siempre una extraordinaria oportunidad para nuestros directivos, empresarios y profesionales. Y así deben sentirlo porque esto es real. Lo importante es que cada uno interiorice como optimizar su asistencia al congreso, y los días previos, trabaje sobre ello. Que agende reuniones con tiempo, que se cite con otros directivos en el auditorio, que asista a las sesiones programadas y que se lleve ideas, reflexiones y enseñanzas para aplicar en su día a día, que también disfrute de las intervenciones más emocionales… En definitiva, que optimice y exprima al máximo su participación.

Ustedes han apostado este año por situar a las personas como factor clave del éxito. ¿Cree que, en general, la sociedad y las empresas se están olvidando de las personas?

Creo que todos tenemos la confianza, e incluyo a empresarios y directivos, de que las personas jamás seremos sustituibles al 100%. Para mi es imposible que esto se produzca porque hay cualidades intrínsecas del ser humano que ni siquiera las tecnologías más disruptivas podrán sustituir por mucho que se acerquen…las emociones, los sentimientos, la empatía, el raciocinio en la toma de decisiones, el pensamiento crítico, la creatividad, la conciencia moral, etc etc ...

Lo que ocurre es que la humanidad está viviendo un momento tan extraordinario, con la irrupción de las tecnologías más disruptivas y su incorporación a nuestro día a día y al de nuestras empresas, que en ocasiones resulta abrumador y entiendo que se llegue a dudar de todo. El ritmo es tan vertiginoso, que casi no da tiempo a adaptarse a tanta innovación. Creo que en estos momentos conviene pararse un momento, reflexionar y no perder el foco, porque la clave está en encontrar el equilibrio.

Entiendo el debate que existe y los temores que provoca la amenazadora aparición de tecnologías como la IA, sin embargo yo lo veo como un reto más, como un presente y futuro de equilibrio y no de confrontación. Y es aquí donde estamos obligados a debatir en profundidad sobre como regular su uso. Debemos prestar atención a los riesgos, pero sin olvidar que las revoluciones tecnológicas siempre han mejorado nuestra calidad de vida y mejorado la productividad de las empresas.

De todo esto y mucho más se hablará en CEO Congress 23, por eso os invito a acudir el día 15 noviembre al Auditorio Víctor Villegas y vivir una jornada única.