El Consejo de Gobierno, siguiendo la propuesta de la Consejería de Turismo, ha aprobado la asignación de un presupuesto máximo de un millón de euros al Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem) para llevar a cabo acciones publicitarias específicas destinadas a promocionar el Año Jubilar de Caravaca de la Cruz, con el objetivo de atraer a nuevos visitantes a la ciudad y fomentar la realización del Camino de la Cruz.

La contratación de estas acciones publicitarias se llevarán a cabo en medios de comunicación a nivel regional y nacional, incluyendo televisión, radio, prensa, así como en plataformas digitales y redes sociales. Comenzarán a implementarse de manera inmediata, donde se basarán en un plan de medios que justifique la elección de los diferentes canales en función de la audiencia, los perfiles de público objetivo y la rentabilidad esperada.

La adhesión de la Región a la 'Red Mundial de Destinos de Turismo Religioso' fortalecerá su posicionamiento nacional e internacional como destino religioso destacado, promoviendo la celebración de eventos espirituales, mejorando las infraestructuras y desarrollando aplicaciones tecnológicas especializadas.