La Consejería de Turismo, a través del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem), ha lanzado 144 acciones de promoción durante el primer semestre del año, con el objetivo de consolidar la Región de Murcia como un destino turístico clave. Estas iniciativas han incluido 92 campañas enfocadas en el mercado nacional, beneficiándose del aumento de conexiones aéreas del Aeropuerto Internacional Región de Murcia (AIRM), que ahora cuenta con enlaces a siete destinos nacionales, incluyendo Madrid y Barcelona.

En el ámbito internacional, se han ejecutado 52 acciones en 16 países, con un enfoque directo en los mercados con conexión directa al AIRM, como Reino Unido, Bélgica, e Irlanda. Italia también ha sido un mercado prioritario, con ocho acciones vinculadas a la celebración del Año Jubilar de Caravaca de la Cruz 2024. Además, se han llevado a cabo campañas en mercados tradicionales y emergentes como Francia, Alemania, Suiza, y Polonia.

El director del Itrem, Juan Francisco Martínez, subrayó la importancia de las campañas de marketing, que no solo buscan atraer a más de 260.000 turistas, sino también desestacionalizar y diversificar la oferta turística de la Comunidad, adaptándola a diferentes públicos y productos, desde el turismo de sol y playa hasta el religioso y gastronómico. Estas campañas están diseñadas para cubrir un año natural, potenciando segmentos como el turismo familiar, juvenil, activo y senior.

De cara al segundo semestre, el instituto ya está preparando otras iniciativas, como la VI Bolsa de Contratación de la Región de Murcia, la I Convención de Turismo de la Región y el I Encuentro Internacional de Ciudades Jubilares, que buscan seguir atrayendo turistas y consolidar el crecimiento del sector.