ElPozo ExtraTiernos ha presentado su campaña solidaria “Generación Silenciada” en colaboración con la fundación Adopta Un Abuelo, con el objetivo de sensibilizar sobre el edadismo y apoyar a las personas mayores que sufren soledad no deseada. La campaña estará activa hasta el 30 de noviembre y contribuirá a financiar programas intergeneracionales de compañía para que los mayores se sientan escuchados y valorados, mientras que los jóvenes aprenden de sus experiencias y valores.

En España, más de 2 millones de personas mayores de 65 años viven solas y carecen de visitas regulares, enfrentándose a prejuicios y discriminación que afectan su salud. A través de “Generación Silenciada”, la empresa visibiliza este problema con un spot central que muestra la vida de una persona mayor y su búsqueda de conexión y ternura en su entorno.

La campaña también se difundirá en redes sociales con un plan de contenidos junto a la fundación y el creador Beardeduck, que compartirá momentos con personas mayores para destacar la riqueza de su sabiduría. Asimismo, el spot se emitirá en televisión con versiones reducidas, y en programas dedicados al perfil de edad ajustado.

Los fondos recaudados se destinarán al programa de Adopta Un Abuelo, con aportaciones ligadas a las ventas de productos de ElPozo ExtraTiernos identificados especialmente, así como a través de un reto solidario en redes y acciones en colaboración con clientes adheridos a la iniciativa.