El Consejo de Gobierno de la Región de Murcia ha aprobado una inversión de más de 5,6 millones de euros, a través del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM), destinada a fortalecer el posicionamiento turístico del destino en mercados clave como Reino Unido, Francia y Barcelona. Esta medida busca consolidar la marca 'Región de Murcia - Costa Cálida' como un referente en el turismo internacional durante todo el año.

De los 5,6 millones, se destinarán 1.996.500 euros para implementar campañas de co-marketing promocional dirigidas al mercado británico entre los años 2025 y 2027. Este país, el principal mercado internacional de la Región, cuenta con conexiones aéreas directas, lo que lo convierte en un objetivo prioritario para desestacionalizar la llegada de turistas, gracias al clima privilegiado de Murcia durante todo el año.

El modelo de co-marketing permitirá aunar esfuerzos con empresas del sector en Reino Unido, optimizando recursos y estrategias. Este esquema de colaboración, financiado al 50% por el ITREM y al 50% por la empresa adjudicataria, garantizará la ejecución de campañas publicitarias en medios y plataformas especialmente seleccionados para maximizar el impacto.

Además, 3.630.000 euros se asignarán a la mejora del posicionamiento turístico de la Comunidad en Francia y Barcelona.

Francia, que es el segundo mercado internacional más importante tras Reino Unido, registró un gran crecimiento en el número de turistas y en el gasto en la Región durante 2023 y 2024. En 2023, un total de 186.782 turistas franceses visitaron la Región, un 21,4% más respecto al año anterior y una cuota del 19,1% del turismo internacional. En lo que va de año, esa cifra ha crecido un 38,7%, alcanzando los 198.549 visitantes, con un gasto total de 220,9 millones de euros.

Barcelona también será un foco de promoción estratégica, dada su importancia como punto emisor de turistas nacionales hacia la comunidad.

La iniciativa incluye una estrategia publicitaria enfocada en medios y soportes altamente efectivos, seleccionados en función del público objetivo y los objetivos de comunicación. Estas acciones se alinean con el propósito de atraer turistas fuera de los meses estivales, diversificando la actividad turística y potenciando la economía local.