El verano empieza antes en la Región de Murcia. El Gobierno regional ha decidido adelantar el lanzamiento de su campaña turística estival, que este año apuesta fuerte por las emociones bajo el lema ‘Felicidad de la buena’. La estrategia, presentada este lunes en Santiago de la Ribera, busca desmarcarse del ruido del sector turístico con una propuesta que apela a lo auténtico, lo sensorial y lo transformador.

“La felicidad de la buena no se crea ni se destruye, te transforma”, explicó la consejera de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, Carmen Conesa, quien subrayó que el objetivo es invitar a los potenciales visitantes “a disfrutar, sentir y ser auténticamente felices en la Región de Murcia”.

La campaña, adelantada a petición del sector, permite a empresas, agencias y alojamientos planificar con más antelación su actividad promocional y comercial. Según Conesa, es una acción “estratégica” que responde a la necesidad de estar preparados ante un mercado saturado de mensajes y en constante cambio.

A diferencia de años anteriores, este verano no habrá embajador de campaña ni se destacará un destino concreto. La promoción se centrará en la Costa Cálida, los espacios de interior y la diversidad de productos regionales, con un enfoque transversal: transmitir que cualquier lugar de la Región es capaz de ofrecer experiencias únicas.

La apuesta va más allá del sol y playa. “Queremos conectar emocionalmente con turistas y residentes. Hablar de emociones reales, de momentos únicos, de una forma de viajar que transforma”, añadió la consejera, quien también resaltó el impacto económico que la campaña tiene en sectores clave como el comercio, la hostelería o el transporte.

La campaña se difundirá en medios impresos, radio, revistas especializadas, exteriores, entornos digitales y redes sociales, y arranca con buenas perspectivas. La Semana Santa ha dejado cifras muy alentadoras: los hoteles de Cartagena y Lorca rozaron el lleno con un 93% de ocupación; Murcia capital alcanzó el 92%; la Costa Cálida superó el 87%; y los balnearios llegaron al 97%, nueve puntos por encima del año anterior.

En total, el primer trimestre del año ha sido el mejor de la historia para el turismo regional, con cerca de 300.000 viajeros en alojamientos hoteleros y una cifra récord de empleo: más de 64.000 trabajadores, un 2,8% más que en el mismo periodo de 2024.

Todo apunta a que la Región de Murcia no solo será un destino, sino una experiencia emocional completa. ¿Estás preparado para la felicidad de la buena?